| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 一、绪论 | 第10-16页 |
| (一) 研究的目的及意义 | 第10页 |
| (二) 相关的文献综述 | 第10-13页 |
| 1. 关于网络新闻传播研究 | 第10-11页 |
| 2. 关于网络媒体竞争力的研究 | 第11页 |
| 3. 关于新浪网体育新闻传播的研究 | 第11-12页 |
| 4. 关于网络媒体的世界杯报道研究 | 第12-13页 |
| (三) 研究方法 | 第13-14页 |
| 1. 文献资料法 | 第13页 |
| 2. 个案研究法 | 第13-14页 |
| 3. 内容分析法 | 第14页 |
| 4. 对比分析法 | 第14页 |
| (四) 理论依据 | 第14-16页 |
| 1. 议程设置理论 | 第14页 |
| 2. 使用与满足理论 | 第14-16页 |
| 二、新浪网的发展概述 | 第16-20页 |
| (一) 新浪网体育频道的产生和发展的基本情况 | 第16-17页 |
| (二) 新浪网的体育资源 | 第17页 |
| (三) 新浪网的资源储备 | 第17-20页 |
| 三、新浪2014年巴西世界杯的报道模式分析 | 第20-26页 |
| (一) 以“用户为中心”的报道理念 | 第20-21页 |
| (二) 设立新闻专题 | 第21-22页 |
| (三) 运用FLASH技术的新闻报道 | 第22-23页 |
| (四) 推出原创特色节目 | 第23-24页 |
| (五) 多资源整合打造“零距离”世界杯网络主场 | 第24-26页 |
| 四、新浪巴西世界杯的传播特点分析 | 第26-42页 |
| (一) 新浪巴西世界杯的传播优势 | 第26-31页 |
| 1. 实现了“微博+移动+视频”的跨越式传播方式 | 第26-28页 |
| 2. 传播内容更加多元化 | 第28-31页 |
| (二) 新浪报道巴西世界杯的特色平台——微博 | 第31-42页 |
| 1. 新浪体育微博受众分析 | 第32-33页 |
| 2. 新浪体育微博的特点 | 第33-40页 |
| 3. 从2014年巴西世界杯看新浪体育微博的作用 | 第40-42页 |
| 五、新浪网在世界杯报道中存在的问题及对策 | 第42-46页 |
| (一) 局限与不足 | 第42-43页 |
| 1. 信息重复性高,虚假信息、花边新闻频出 | 第42页 |
| 2. 体育新闻标题的突出,缺乏深度挖掘 | 第42-43页 |
| 3. 媒介融合的优势没有得到充分发挥 | 第43页 |
| 4. 视频质量需要进一步提升 | 第43页 |
| (二) 解决对策 | 第43-46页 |
| 1. 利用好新浪微博平台,使之发挥更大作用 | 第43-44页 |
| 2. 提升报道内容的深度 | 第44页 |
| 3. 充分融合各个媒介的优势 | 第44-46页 |
| 六、结论 | 第46-48页 |
| (一) 大型体育赛事需要“大手笔” | 第46页 |
| (二) 关注用户使用感,提高自身“专业性” | 第46-47页 |
| (三) 提高“首创意识”,体育报道的突围之路 | 第47页 |
| (四) 网络“全媒体”,体育赛事网络传播的应对策略 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |