品牌战略下的企业标识形象变更研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·企业标识的新现象 | 第10页 |
| ·标识形象的困境 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-13页 |
| ·国外研究现状 | 第11-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-13页 |
| ·选题的依据 | 第13-14页 |
| ·理论依据 | 第13页 |
| ·技术依据 | 第13-14页 |
| ·研究方法及技术路线 | 第14-16页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·技术路线 | 第14-16页 |
| 2 企业标识形象概述 | 第16-18页 |
| ·标识形象的概念 | 第16页 |
| ·标识形象的本质 | 第16-18页 |
| 3 企业标识形象变更 | 第18-22页 |
| ·苹果公司的标识形象案例 | 第18-21页 |
| ·标识演变 | 第18-19页 |
| ·ios7 的扁平化设计 | 第19-21页 |
| ·品牌战略下的标识形象策略 | 第21-22页 |
| 4 品牌战略下的企业标识形象再设计 | 第22-44页 |
| ·why 原因和目的 | 第22-25页 |
| ·标识形象变更的原因 | 第22-24页 |
| ·标识形象变更的目的 | 第24-25页 |
| ·who 目标消费群分析 | 第25-28页 |
| ·生理范畴 | 第26页 |
| ·心理范畴 | 第26-27页 |
| ·社会范畴 | 第27-28页 |
| ·what 品牌定位 | 第28-33页 |
| ·风险性 | 第29-31页 |
| ·连贯性 | 第31页 |
| ·延展性 | 第31-33页 |
| ·how 标识设计形式分析 | 第33-43页 |
| ·扁平化 | 第33-35页 |
| ·静态效果化 | 第35-38页 |
| ·动态化 | 第38-40页 |
| ·多形态系列化 | 第40-43页 |
| ·where&when | 第43页 |
| ·where：地域性 | 第43页 |
| ·when：投放时间 | 第43页 |
| ·本章小结 | 第43-44页 |
| 5 流程模型的提出 | 第44-46页 |
| 6 结论 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第54-55页 |
