海信集团品牌营销策略分析
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-20页 |
| ·选题背景 | 第11-12页 |
| ·问题的提出与意义 | 第12页 |
| ·问题的提出 | 第12页 |
| ·研究的意义 | 第12页 |
| ·研究思路与方法 | 第12-14页 |
| ·相关的理论与文献综述 | 第14-19页 |
| ·品牌营销(Brand Marketing) | 第14-17页 |
| ·品牌的构成 | 第17-18页 |
| ·品牌定位策略 | 第18-19页 |
| ·研究的内容 | 第19-20页 |
| 第二章 国内家电品牌营销发展历程 | 第20-24页 |
| ·国内家电业的发展回顾及现状 | 第20-21页 |
| ·家电企业目前的品牌建设现状 | 第21-24页 |
| 第三章 海信品牌经营 | 第24-34页 |
| ·基于海信理念的品牌营销 | 第24-28页 |
| ·海信集团简介 | 第24-25页 |
| ·企业文化是品牌理念的基石 | 第25-26页 |
| ·海信的经营理念 | 第26页 |
| ·以品牌为核心,建海信理念 | 第26-28页 |
| ·品牌经营战略 | 第28-34页 |
| ·创名牌战略 | 第28-30页 |
| ·品牌延伸战略 | 第30-32页 |
| ·海外品牌战略 | 第32-34页 |
| 第四章 海信品牌经营得失分析 | 第34-51页 |
| ·海信品牌营销环境分析 | 第34-43页 |
| ·宏观环境分析 | 第34-36页 |
| ·行业环境分析 | 第36-39页 |
| ·集团内部环境分析 | 第39-43页 |
| ·海信品牌营销成功的因素分析 | 第43-45页 |
| ·质量是品牌成功的保障 | 第43页 |
| ·品牌的延续发展还要有完善的服务 | 第43-44页 |
| ·创新的品牌的生命力 | 第44-45页 |
| ·合理的传播,有效的推广产品形象、塑造产品形象 | 第45页 |
| ·海信品牌营销的问题分析 | 第45-48页 |
| ·品牌技术含量不足 | 第45-46页 |
| ·品牌独特个性模糊 | 第46页 |
| ·丰富企业文化内容 | 第46-47页 |
| ·海信品牌价值存在弱化问题 | 第47页 |
| ·海信品牌存在的竞争化“空心化”危机 | 第47-48页 |
| ·海信集团公司品牌经营SWOT分析 | 第48-51页 |
| 第五章 未来海信品牌营销的建议 | 第51-62页 |
| ·加快技术创新步伐 | 第51-52页 |
| ·加快技术创新 | 第51页 |
| ·品牌创新 | 第51-52页 |
| ·塑造个性化品牌形象 | 第52-55页 |
| ·实施聚焦经营 | 第52-54页 |
| ·品牌形象调整 | 第54-55页 |
| ·加强品牌人才培养,实施品牌国际化 | 第55-56页 |
| ·加强品牌人才培养 | 第55页 |
| ·实施品牌国际化 | 第55-56页 |
| ·强化价值创造,打造服务品牌 | 第56-59页 |
| ·强化品牌宣传 | 第56-58页 |
| ·打造服务品牌 | 第58-59页 |
| ·增加与消费者的联系 | 第59页 |
| ·注重品牌经营体系建设 | 第59-62页 |
| ·品牌营销层次要协调 | 第59-60页 |
| ·品牌定位要有适应性 | 第60-61页 |
| ·品牌营销要建立长效机制 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
