| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-20页 |
| 1 研究的背景、意义及目的 | 第12-13页 |
| ·研究背景 | 第12页 |
| ·研究的意义及目的 | 第12-13页 |
| 2 国内外研究动态 | 第13-16页 |
| ·国外研究动态 | 第13-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-16页 |
| ·简要评述 | 第16页 |
| 3 研究框架和研究方法 | 第16-20页 |
| ·研究框架 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-20页 |
| ·模型选择 | 第17-18页 |
| ·数据来源 | 第18页 |
| ·技术路线图 | 第18-20页 |
| 第二章 相关基础理论和理论模型 | 第20-29页 |
| 1 消费者行为理论 | 第20-22页 |
| ·消费者消费动机理论 | 第20-21页 |
| ·弗洛伊德理论 | 第20页 |
| ·马斯洛需要层次学说 | 第20页 |
| ·赫茨伯格双因素理论 | 第20-21页 |
| ·消费者品牌农产品消费行为理论模型 | 第21-22页 |
| 2 品牌农产品理论 | 第22-25页 |
| ·农产品的界定及分类 | 第22-23页 |
| ·品牌农产品的定义与特征分析 | 第23-24页 |
| ·品牌农产品的定义 | 第23页 |
| ·品牌农产品特性分析 | 第23-24页 |
| ·农业品牌化的战略意义 | 第24-25页 |
| 3 品牌农产品价值理论 | 第25-27页 |
| ·品牌农产品价值的来源 | 第25-26页 |
| ·品牌农产品价值的表现形式 | 第26-27页 |
| 4 本章小结 | 第27-29页 |
| 第三章 品牌农产品市场现状分析 | 第29-33页 |
| 1 品牌农产品消费需求现状 | 第29-30页 |
| ·品牌农产品消费概况 | 第29页 |
| ·品牌农产品的消费特征 | 第29-30页 |
| 2 品牌农产品市场供给现状 | 第30-31页 |
| ·品牌总量不多,增长偏慢 | 第30页 |
| ·科技含量偏低,落后明显 | 第30-31页 |
| ·品牌特点不够鲜明,优点较少 | 第31页 |
| ·受到城市市场欢迎,机遇很好 | 第31页 |
| ·产品质量有所差别,利于辨识 | 第31页 |
| 3 品牌农产品发展面临的困难 | 第31-33页 |
| 第四章 品牌农产品的消费行为实证分析 | 第33-53页 |
| 1 调研方案的设计 | 第33-34页 |
| ·数据的获取 | 第33页 |
| ·调研地点的选择 | 第33页 |
| ·调研内容 | 第33页 |
| ·调查方法 | 第33页 |
| ·调研状况 | 第33-34页 |
| 2 调研样本分析 | 第34-35页 |
| 3 调研数据分析 | 第35-43页 |
| ·品牌农产品消费行为 | 第35-38页 |
| ·品牌农产品关注度 | 第35-36页 |
| ·购买频率 | 第36页 |
| ·购买品牌农产品等级 | 第36-37页 |
| ·品牌农产品的购买场所 | 第37页 |
| ·购买品牌农产品花费 | 第37-38页 |
| ·品牌农产品消费心理 | 第38-40页 |
| ·品牌农产品的优势 | 第38页 |
| ·可接受的高价幅度 | 第38-39页 |
| ·购买的用途 | 第39页 |
| ·消费的参考意见 | 第39-40页 |
| ·产品外包装 | 第40页 |
| ·湖南市场品牌农产品供给状况 | 第40-43页 |
| ·品牌缺乏的农产品种类 | 第40-41页 |
| ·品牌农产品的质量卫生情况 | 第41页 |
| ·品牌农产品市场存在的问题 | 第41-42页 |
| ·品牌农产品需要改进的方面 | 第42-43页 |
| 4 品牌农产品购买行为影响因素因子分析 | 第43-52页 |
| ·因子分析的基本原理 | 第43-44页 |
| ·因子分析的过程 | 第44-50页 |
| ·描述性统计量 | 第44页 |
| ·可行性检验 | 第44-45页 |
| ·因子提取 | 第45-50页 |
| ·因子命名与分析 | 第50-52页 |
| ·体验因素 | 第50-51页 |
| ·宣传因素 | 第51页 |
| ·经济因素 | 第51-52页 |
| ·产品因素 | 第52页 |
| 5 小结 | 第52-53页 |
| 第五章 品牌农产品消费者购买意愿Logistic回归模型分析 | 第53-58页 |
| 1 模型的理论假设 | 第53页 |
| 2 研究模型与估计方法 | 第53-54页 |
| 3 城市居民品牌农产品购买意愿的Logistic回归分析 | 第54-58页 |
| ·回归分析的变量定义 | 第54-55页 |
| ·品牌农产品消费者购买意愿的二元Logistic回归分析 | 第55-58页 |
| ·品牌农产品城市居民者购买意愿的回归模型分析 | 第55-56页 |
| ·Logistic回归模型的结论 | 第56-58页 |
| 第六章 结论与建议 | 第58-62页 |
| 1 基本结论 | 第58-59页 |
| 2 相关建议 | 第59-62页 |
| ·对政府部门的建议 | 第59页 |
| ·对农产品企业的建议 | 第59-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 个人简介 | 第66-67页 |
