| 内容摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-12页 |
| 引言 | 第12-16页 |
| 第一章 植入式广告的概述 | 第16-21页 |
| 一、 植入式广告的概念 | 第16-18页 |
| 二、 植入式广告的法律定位 | 第18-21页 |
| 第二章 植入式广告的综合审视 | 第21-40页 |
| 一、 植入式广告的正面价值 | 第21-25页 |
| （一） 创造商业价值上的效率优势 | 第21-22页 |
| （二） 弥补硬性广告的缺陷 | 第22-23页 |
| （三） 媒体性质市场化的转变趋势 | 第23页 |
| （四） 作品创作的资金来源 | 第23-24页 |
| （五） 国际营销市场竞争需求 | 第24-25页 |
| 二、 植入式广告的负面弊端 | 第25-28页 |
| （一） 侵犯消费者的知情权和选择权 | 第25-26页 |
| （二） 降低受众接收广告信息的警惕性 | 第26-27页 |
| （三） 压抑作品的创作独立性 | 第27-28页 |
| （四） 侵入新闻领域，影响受众对媒体的信赖 | 第28页 |
| 三、 对植入式广告的深层次思考 | 第28-40页 |
| （一） 广告创新的终极边界 | 第29-31页 |
| （二） 文化产品提供者的基本义务 | 第31-33页 |
| （三） 媒体行业的创作自由 | 第33-35页 |
| （四） 新闻业的伦理底线 | 第35-36页 |
| （五） 言论自由层面下政府的管制权限探讨 | 第36-37页 |
| （六） 信息安宁权的探讨 | 第37-40页 |
| 第三章 我国植入式广告规制中的问题 | 第40-46页 |
| 一、 实施规制的现实难度 | 第40-41页 |
| （一） 辨别鉴定难度 | 第40页 |
| （二） 监管资源有限 | 第40-41页 |
| 二、 目前规制中存在的问题 | 第41-46页 |
| （一） 现有监管体系存在漏洞 | 第41-42页 |
| （二） 广告侵入新闻领域，助长媒体业者腐败 | 第42-43页 |
| （三） 权责不明引发的纠纷得不到解决，合同得不到法律保护 | 第43-44页 |
| （四） 没有规则导致行业水平落后 | 第44-45页 |
| （五） 消费者缺乏诉讼维权途径 | 第45-46页 |
| 第四章 完善我国植入式广告规制的建议 | 第46-61页 |
| 一、 完善植入式广告立法 | 第46-56页 |
| （一） 将行业正当化、规范化，明确监管主体，明确从业资质及其责任 | 第47-48页 |
| （二） 立法细化植入式广告标记制度 | 第48-50页 |
| （三） 规范植入式广告的数量、长度及出现频率 | 第50-52页 |
| （四） 设立广告禁止限制领域 | 第52-54页 |
| （五） 在争议案件中引入“足以引起受众不恰当注意”的判断标准 | 第54-55页 |
| （六） 健全相关广告诉讼制度 | 第55-56页 |
| 二、 加强对植入式广告的监督力度 | 第56-61页 |
| （一） 联合审查通报机制 | 第56-57页 |
| （二） 责任分配引导下的主动申报制度 | 第57页 |
| （三） 依靠有偿举报制度打击违规广告行为 | 第57-58页 |
| （四） 发挥行业自律组织的监督作用 | 第58-61页 |
| 结语 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
