成都制鞋企业的品牌塑造研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| ·选题背景与意义 | 第7页 |
| ·文献综述及理论基础 | 第7-10页 |
| ·文献综述 | 第7-10页 |
| ·理论基础 | 第10页 |
| ·研究方法和内容 | 第10-12页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| 2 中国制鞋企业品牌发展概况 | 第12-17页 |
| ·国内制鞋企业的品牌现状 | 第12-13页 |
| ·我国鞋类品牌的四大生产集群 | 第12-13页 |
| ·中国鞋类品牌的营销方式 | 第13页 |
| ·沿海与内地的制鞋企业品牌比较研究 | 第13-17页 |
| ·沿海制鞋企业品牌状况 | 第14-15页 |
| ·内地制鞋企业品牌状况 | 第15-17页 |
| 3 成都制鞋企业品牌历史、现状、问题分析 | 第17-22页 |
| ·成都制鞋业品牌历史 | 第17页 |
| ·成都制鞋业品牌溯源 | 第17页 |
| ·成都制鞋企业的品牌现状 | 第17页 |
| ·成都制鞋企业品牌问题分析 | 第17-22页 |
| ·品牌意识弱 | 第17-19页 |
| ·品牌塑造和创新能力弱 | 第19-20页 |
| ·品牌营销推广力度不够 | 第20-22页 |
| 4 成都制鞋企业的品牌塑造探讨 | 第22-36页 |
| ·增强品牌意识，研发、创立自主品牌 | 第22-24页 |
| ·提升品牌价值，利用品牌优势取得竞争主导地位 | 第24-26页 |
| ·打造企业独特文化 | 第24页 |
| ·吸收外来先进思想 | 第24-25页 |
| ·增加与国外企业的合作 | 第25页 |
| ·采用最新的信息技术 | 第25页 |
| ·整合鞋业集群，以整体品牌形象进行打造 | 第25-26页 |
| ·不断创新，开发特色鞋类产品 | 第26页 |
| ·加强产品质量控制，确保鞋产品的品质 | 第26页 |
| ·利用天时地利、人文政策优势，塑造品牌有潜力 | 第26-28页 |
| ·塑造品牌的天时优势 | 第27页 |
| ·塑造品牌的地利优势 | 第27页 |
| ·塑造品牌的人文优势 | 第27-28页 |
| ·塑造品牌的政策优势 | 第28页 |
| ·增强品牌的塑造和创新能力，赋予品牌文化内涵 | 第28-32页 |
| ·提炼品牌文化，构建品牌核心 | 第28-30页 |
| ·品牌集中智慧，经历历史磨砺 | 第30页 |
| ·品牌被赋予力量的核心是创新 | 第30-31页 |
| ·在品牌化的征途中,骨干制鞋企业带头示范 | 第31-32页 |
| ·注重品牌营销，采用多种营销方式推广自主品牌 | 第32-36页 |
| ·形成联盟，整合营销 | 第32页 |
| ·通过赞助、代言等方式推广 | 第32-33页 |
| ·体验式营销 | 第33页 |
| ·科技、网络营销 | 第33-34页 |
| ·环保营销 | 第34页 |
| ·名人营销、事件营销 | 第34页 |
| ·打造西南地区的区域性强势品牌 | 第34-35页 |
| ·品牌形象当地化 | 第35-36页 |
| 结论 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39页 |
