房地产营销媒介设计--以云南城投置业股份有限公司为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 前言 | 第8-16页 |
| ·设计简介 | 第8页 |
| ·设计目的、意义与创新点 | 第8-9页 |
| ·设计的目的与意义 | 第8-9页 |
| ·设计的创新点 | 第9页 |
| ·国内外相关研究现状概述 | 第9-14页 |
| ·实践研究现状 | 第11-13页 |
| ·理论研究现状 | 第13页 |
| ·现市面上房地产广告设计的不足之处 | 第13-14页 |
| ·设计课题的范围、方法和框架 | 第14-15页 |
| ·设计范围 | 第14页 |
| ·设计方法 | 第14-15页 |
| ·设计框架 | 第15页 |
| ·设计时间安排与工作流程 | 第15-16页 |
| 第二章 设计要求与分析 | 第16-24页 |
| ·项目任务要求书 | 第16-20页 |
| ·房地产广告分析 | 第16-19页 |
| ·报纸广告分析 | 第17-18页 |
| ·户外广告分析 | 第18-19页 |
| ·报纸、户外广告设计定位 | 第19-20页 |
| ·项目要求书的评估和分析 | 第20-21页 |
| ·报纸、户外广告设计要求 | 第20-21页 |
| ·课题项目的评估和分析 | 第21页 |
| ·课题项目流程与主要任务简介 | 第21-24页 |
| 第三章 市场调研与前期分析 | 第24-30页 |
| ·营销媒介的功能 | 第24-25页 |
| ·房地产广告设计市场调研与分析 | 第25-26页 |
| ·房地产营销各阶段的广告表现差异与实效性 | 第26-27页 |
| ·房地产营销各阶段的广告发布媒介差异 | 第27-30页 |
| 第四章 报纸、户外广告设计实例分析 | 第30-34页 |
| ·项目概况 | 第30页 |
| ·项目来源 | 第30页 |
| ·项目所投放的媒体概况 | 第30页 |
| ·设计理念与设计方法 | 第30-31页 |
| ·设计理念 | 第30-31页 |
| ·设计方法 | 第31页 |
| ·总体构思 | 第31-34页 |
| ·设计目标 | 第31页 |
| ·具体设计思路 | 第31-34页 |
| 第五章 房地产营销媒介设计实例 | 第34-72页 |
| ·以具象图形心形为设计元素报纸广告设计 | 第34-39页 |
| ·以图形“嫁接”再组合为例的报纸广告设计 | 第39-42页 |
| ·“360°生活运营商”报纸广告设计 | 第42-46页 |
| ·梦云南项目系列报纸广告设计 | 第46-52页 |
| ·以“世界级心灵游居地”为主题的报纸广告设计 | 第46-50页 |
| ·以“生命的另一种可能”为主题的报纸广告设计 | 第50-52页 |
| ·户外广告设计 | 第52-57页 |
| ·以动物为主要元素的户外广告设计 | 第52-53页 |
| ·民航路铁路桥广告设计 | 第53-54页 |
| ·以铅笔画为主要元素的房交会展馆户外广告设计 | 第54-55页 |
| ·长水机场户外广告设计 | 第55-57页 |
| ·云南城投置业股份有限公司形象展厅展板设计 | 第57-68页 |
| ·灯箱广告设计 | 第68-69页 |
| ·云南城投置业股份有限公司五周年广告设计说明 | 第69-72页 |
| ·五周年户外广告设计 | 第69-70页 |
| ·五周年轿厢广告设计 | 第70-71页 |
| ·五周年轿厢广告设计 | 第71-72页 |
| 第六章 设计总结与体会 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 附录 | 第78页 |
