基于关系角度的社会化媒体营销说服研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-17页 |
| ·研究背景 | 第8-11页 |
| ·课题来源 | 第8-9页 |
| ·选题研究意义与目的 | 第9-10页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-17页 |
| ·社会化媒体营销 | 第11-14页 |
| ·说服传播本土化 | 第14-15页 |
| ·结语 | 第15-17页 |
| 第二章 社会化媒体营销内涵及典型代表 | 第17-30页 |
| ·营销理念 | 第17-20页 |
| ·从卖方市场到买方市场 | 第17-19页 |
| ·从单向传播到双向沟通 | 第19-20页 |
| ·社会化媒体含义及分类 | 第20-22页 |
| ·什么是社会化媒体 | 第20页 |
| ·社会化媒体的分类 | 第20-22页 |
| ·社会化媒体的代表及传播特征 | 第22-30页 |
| ·微博自媒体概述与特征 | 第22-25页 |
| ·网络社区概述及特征 | 第25-26页 |
| ·社交网络(SNS)概述 | 第26页 |
| ·弹性社交网络 | 第26-30页 |
| 第三章 社会化媒体背景下的受众分析 | 第30-41页 |
| ·互联网时代消费者的变化 | 第30-31页 |
| ·消费者角色转变 | 第30-31页 |
| ·消费者的新增权利 | 第31页 |
| ·网络受众分析 | 第31-41页 |
| ·网络受众基本构成状况 | 第31-34页 |
| ·网络受众调查问卷分析 | 第34-41页 |
| 第四章 以关系为基础的研究 | 第41-51页 |
| ·以关系为切入点的研究 | 第41-46页 |
| ·关系：说服的前提和目标 | 第41-43页 |
| ·关系：社会化网络的基础 | 第43-44页 |
| ·从关系出发的传播路径 | 第44-46页 |
| ·关系中心：中国社会的基本特征 | 第46-51页 |
| ·中国传统社会关系的三个特点 | 第46-48页 |
| ·20世纪下半叶中国转型时期社会关系的变化 | 第48-51页 |
| 第五章 从关系出发的社会化媒体营销 | 第51-68页 |
| ·社会化媒体营销特点及案例 | 第51-54页 |
| ·微博营销的特点 | 第51-52页 |
| ·网络社区营销及案例 | 第52-53页 |
| ·社交媒体(SNS)营销的发展 | 第53-54页 |
| ·社会化媒体关系网络格局 | 第54-58页 |
| ·传统中国社会关系对社会化媒体的影响 | 第54-55页 |
| ·社会化媒体关系网络新变化 | 第55-58页 |
| ·社会化媒体营销说服需要注意的三对关系 | 第58-68页 |
| ·人与物的主客间关系 | 第59-62页 |
| ·人与人的主体间关系 | 第62-64页 |
| ·人与自我的一体性关系 | 第64-68页 |
| 总结 | 第68-70页 |
| 注释 | 第70-73页 |
| 参考文献 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
