| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究综述 | 第11-13页 |
| ·研究样本 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 商业微电影定义及发展历程 | 第14-17页 |
| ·概念界定 | 第14-15页 |
| ·微电影 | 第14-15页 |
| ·商业微电影 | 第15页 |
| ·商业微电影发展历程 | 第15-17页 |
| ·起步阶段 | 第17页 |
| ·爆发阶段 | 第17页 |
| ·稳步发展阶段 | 第17页 |
| 第三章 商业微电影传播现状 | 第17-27页 |
| ·商业微电影时长 | 第17-19页 |
| ·商业微电影制作方 | 第19-20页 |
| ·商业微电影涉及行业 | 第20-21页 |
| ·商业微电影主题 | 第21-23页 |
| ·商业微电影剧情结构 | 第23-24页 |
| ·商业微电影推广类型 | 第24-25页 |
| ·商业微电影传播渠道 | 第25-26页 |
| ·商业微电影LOGO出现方式 | 第26-27页 |
| 第四章 商业微电影发展优势分析 | 第27-30页 |
| ·主题丰富,剧情起伏,有助于吸引品牌注意力 | 第29页 |
| ·双向交流,互动性强,有助于加强品牌沟通 | 第29-30页 |
| ·渠道多样,整合营销,有助于实现品牌的长期维护 | 第30页 |
| 第五章 案例分析 | 第30-40页 |
| ·卡萨帝品牌简介 | 第30-31页 |
| ·《谁的爱填满冰箱》案例分析 | 第31-40页 |
| ·内容：剧情引人入胜,与品牌诉求巧妙结合 | 第32-36页 |
| ·剧本来源 | 第32页 |
| ·制作团队 | 第32页 |
| ·故事内容 | 第32-33页 |
| ·剧情结构 | 第33页 |
| ·品牌植入方式 | 第33-36页 |
| ·推广：整合营销,全面出动 | 第36-40页 |
| ·播放平台 | 第36页 |
| ·社交网站 | 第36-37页 |
| ·有奖竞猜活动 | 第37-38页 |
| ·线下系列活动 | 第38页 |
| ·其他媒体配合报道 | 第38-39页 |
| ·品牌跟进维护 | 第39-40页 |
| ·总结 | 第40页 |
| 第六章 对商业微电影未来发展的思考 | 第40-46页 |
| ·存在问题 | 第40-42页 |
| ·创作队伍专业性不够 | 第40-41页 |
| ·传播渠道仍显单一 | 第41-42页 |
| ·行业标准缺乏,制作标准不一 | 第42页 |
| ·发展建议 | 第42-45页 |
| ·提高创作队伍专业性,提升商业微电影的创新能力与竞争力 | 第42-43页 |
| ·整合营销策略,增强商业微电影的传播效果 | 第43-44页 |
| ·完善监管机制,促进商业微电影市场的良性发展 | 第44-45页 |
| ·小结 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 附录1 | 第48-50页 |
| 附录2 | 第50-54页 |
| 致谢 | 第54页 |