| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| 第一节 研究背景、目的与意义 | 第12-13页 |
| 第二节 研究思路、内容和方法 | 第13-16页 |
| 第三节 主要结论和可能的创新点 | 第16-18页 |
| 第二章 文献综述和理论基础 | 第18-33页 |
| 第一节 品牌价值理论的相关文献综述 | 第18-24页 |
| 第二节 方法目的链理论相关文献综述 | 第24-33页 |
| 第三章 研究过程 | 第33-48页 |
| 第一节 分析流程 | 第33-35页 |
| 第二节 阶梯访谈 | 第35-37页 |
| 第三节 内容分析 | 第37-40页 |
| 第四节 价值阶层图 | 第40-48页 |
| 第四章 结论与启示 | 第48-53页 |
| 第一节 主要结论 | 第48-49页 |
| 第二节 启示 | 第49-52页 |
| 第三节 不足与建议 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 附录 | 第61-71页 |
| 附录 A 访谈事先说明 | 第61-62页 |
| 附录 B 访谈大纲举例 | 第62-63页 |
| 附表 C.1 肯德基大学生消费者访谈原始资料编码 | 第63-65页 |
| 附表 C.2 肯德基大学生消费者价值阶层图中所有链接 | 第65-67页 |
| 附表 C.3 大娘水饺大学生消费者访谈原始资料编码 | 第67-69页 |
| 附表 C.4 大娘水饺大学生消费者价值阶层图中所有链接 | 第69-71页 |
| 附录 D 硕士期间发表及撰写论文 | 第71页 |
