| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景及研究动机 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究动机 | 第9-10页 |
| ·研究现状与研究方法 | 第10-13页 |
| ·研究现状及研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-13页 |
| 第二章 精准营销研究概述 | 第13-20页 |
| ·精准营销的理论界定及研究现状 | 第13-16页 |
| ·精准营销的界定与特点 | 第13-14页 |
| ·精准营销的研究现状 | 第14-16页 |
| ·精准营销的发展脉络及实施措施 | 第16-20页 |
| ·从传统营销模式到精准营销 | 第16-17页 |
| ·精准营销的可实施策略 | 第17-20页 |
| 第三章 电子商务研究概述 | 第20-27页 |
| ·电子商务的理论界定 | 第20-21页 |
| ·电子商务的界定 | 第20-21页 |
| ·电子商务的发展 | 第21页 |
| ·C2C电子商务模式简论——以淘宝为例 | 第21-25页 |
| ·C2C电子商务模式概况 | 第21-22页 |
| ·淘宝网的精准营销分析 | 第22-25页 |
| ·B2C电子商务模式的发展现状与困境 | 第25-27页 |
| ·B2C电子商务模式的发展现状 | 第25-26页 |
| ·B2C电子商务模式的发展困境 | 第26-27页 |
| 第四章 基于电子商务发展态势的精准营销研究初探 | 第27-41页 |
| ·在电子商务领域发展精准营销的背景以及营销策略 | 第27-35页 |
| ·在电子商务领域发展精准营销的背景 | 第27-29页 |
| ·在电子商务领域可实施精准营销的策略 | 第29-35页 |
| ·基于精准营销发展态势的电子商务前景初探 | 第35-41页 |
| ·基于精准营销发展态势的电子商务模式前景 | 第35-37页 |
| ·电子商务领域精准营销理念前景分析 | 第37-41页 |
| 第五章 电子商务领域精准营销应用策略及其研究的建议 | 第41-48页 |
| ·电子商务领域精准营销应用策略及其研究的建议 | 第41-48页 |
| ·提出建议的现实与理论基础 | 第41-44页 |
| ·基于电子商务领域精准营销策略及其研究的具体建议 | 第44-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |