我国奢侈品市场存在的问题及其营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 一、绪论 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10页 |
| ·国内外研究综述 | 第10-12页 |
| ·国外研究综述 | 第10-11页 |
| ·国内研究综述 | 第11-12页 |
| ·研究的基本框架 | 第12-13页 |
| 二、奢侈品的一般概念 | 第13-19页 |
| ·奢侈品的定义 | 第13-14页 |
| ·奢侈品的分类 | 第14-15页 |
| ·奢侈的四个维度 | 第15-19页 |
| ·奢侈是品牌 | 第16页 |
| ·奢侈是奢侈品的特征 | 第16-17页 |
| ·奢侈是非必需品 | 第17页 |
| ·奢侈是追逐激情的动力 | 第17-19页 |
| 三、我国奢侈品的市场分析 | 第19-26页 |
| ·我国奢侈品市场的现状分析及前景展望 | 第19-23页 |
| ·消费需求释放 | 第20-22页 |
| ·消费观念逐渐成熟 | 第22-23页 |
| ·即将面临下一轮增长 | 第23页 |
| ·我国奢侈品市场存在的问题 | 第23-26页 |
| ·品牌知名度低 | 第23-24页 |
| ·行业分布不平衡 | 第24-25页 |
| ·市场整体格局散乱 | 第25-26页 |
| 四、我国奢侈品市场的营销策略 | 第26-41页 |
| ·体验式营销 | 第26-29页 |
| ·自我实现是消费者的最终目的 | 第26-27页 |
| ·奢侈品的下一个繁荣——体验性奢侈品 | 第27-28页 |
| ·体验奢侈品的市场潜力 | 第28-29页 |
| ·差异化营销 | 第29-32页 |
| ·产品差异化 | 第29-30页 |
| ·服务差异化 | 第30页 |
| ·形象差异化 | 第30-31页 |
| ·促销差异化 | 第31页 |
| ·渠道差异化 | 第31-32页 |
| ·品牌营销 | 第32-36页 |
| ·品牌价值 | 第32-34页 |
| ·公关策略——以文化、创意的名义借势 | 第34页 |
| ·广告策略——简约高贵的广告传播 | 第34-35页 |
| ·人际策略——塑造明星顾客,打造服务艺术 | 第35页 |
| ·终端策略——繁华地段的奢华店面 | 第35-36页 |
| ·文化营销 | 第36-38页 |
| ·文化价值成长模式 | 第36-37页 |
| ·艺术价值成长模式 | 第37页 |
| ·产品价值成长模式 | 第37-38页 |
| ·微博营销 | 第38-41页 |
| ·微博营销的优势分析 | 第38-39页 |
| ·奢侈品微博营销的建议 | 第39-41页 |
| 五、政府和企业关于推进奢侈品行业发展的措施 | 第41-45页 |
| ·政府关于推进我国奢侈品行业发展的措施 | 第41-44页 |
| ·宏观把握奢侈品的概念 | 第41-42页 |
| ·调整奢侈品关税税率 | 第42页 |
| ·利用文化壁垒保护本国奢侈品 | 第42-43页 |
| ·保护知识产权,鼓励知识创新 | 第43-44页 |
| ·企业关于推进我国奢侈品行业发展的措施 | 第44-45页 |
| ·加大与国外奢侈品企业的交流与合作 | 第44页 |
| ·树立良好的社会形象,勇于承担社会责任 | 第44-45页 |
| 六、结论与展望 | 第45-47页 |
| ·研究结论 | 第45-46页 |
| ·研究展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
