| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·文献述评 | 第9-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 1 世界晋商大会的品牌特性分析 | 第12-17页 |
| ·组织成员的权威性，奠定品牌高端性 | 第13页 |
| ·基本会员的祖籍性，突出品牌独特性 | 第13-14页 |
| ·参会成员的广泛性，彰显品牌开放性 | 第14页 |
| ·大会主题的明确性，反映品牌目标性 | 第14-15页 |
| ·大会议程的文化性，体现品牌关怀性 | 第15页 |
| ·大会形式的多样性，表现品牌创新性 | 第15-17页 |
| 2 世界晋商大会的品牌建构路径 | 第17-27页 |
| ·规范大会标识符号的使用与传播，扩大品牌认知 | 第17-19页 |
| ·提高大会 logo 的重复使用率，提升品牌辨识度 | 第18页 |
| ·加强大会宣传语的传播力度，推进品牌定位 | 第18-19页 |
| ·制作大会视频宣传片，塑造品牌形象 | 第19-21页 |
| ·高瞻远瞩的视频宣传主题，突出品牌特色 | 第20页 |
| ·匠心独运的视频内容构成，弘扬品牌文化 | 第20-21页 |
| ·完善大会议程安排，形成品牌结构 | 第21-24页 |
| ·会议日程的品牌化，提升品牌意识 | 第22页 |
| ·会议组合的固定化，增强品牌实力 | 第22-23页 |
| ·会议形式的创新化，发扬品牌个性 | 第23-24页 |
| ·加强大会成果的跟踪报道，凸显品牌价值 | 第24-27页 |
| ·举办方财智双赢，实现品牌目标 | 第25-26页 |
| ·参会者名利双收，发挥品牌效应 | 第26-27页 |
| 3 世界晋商大会的品牌传播策略 | 第27-38页 |
| ·重视大会参与群体的信息传播 | 第27-30页 |
| ·注重以承办方为主体的组织传播，夯实品牌传播基础 | 第28-29页 |
| ·强化以参会者为主体的人际传播，持续品牌传播效应 | 第29-30页 |
| ·整合品牌信息传播媒介 | 第30-34页 |
| ·加强地方媒体新闻报道，提升品牌知名度 | 第30-31页 |
| ·发行晋商大会主题专刊，增强品牌传播力 | 第31页 |
| ·加强网络平台信息传播，延续品牌影响力 | 第31-34页 |
| ·提高品牌信息的国际传播力度 | 第34-38页 |
| ·借助国外媒介机构，扩大品牌传播范围 | 第34-35页 |
| ·连通驻外晋商组织，提高品牌传播效果 | 第35-36页 |
| ·重视参会者口碑传播，提升品牌美誉度 | 第36页 |
| ·加强参会者关系管理，强化品牌忠诚度 | 第36-38页 |
| 结论 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第42-43页 |