O2O电子商务模式下中国大众用户接受行为影响因素探究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究内容与目标 | 第10-13页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究目标 | 第12-13页 |
| ·研究思路 | 第13页 |
| ·研究创新点 | 第13-14页 |
| ·论文结构 | 第14-16页 |
| 第二章 文献理论综述 | 第16-29页 |
| ·研究主题概念定义 | 第16-19页 |
| ·电子商务概念定义 | 第16-17页 |
| ·电子商务模式界定 | 第17-18页 |
| ·O2O电子商务模式 | 第18-19页 |
| ·用户接受与采纳行为相关理论与模型综述 | 第19-25页 |
| ·理性行为模型理论(TRA) | 第19-20页 |
| ·计划行为模型理论(TPB) | 第20-21页 |
| ·创新扩散模型理论(DIT) | 第21-22页 |
| ·技术采纳模型理论(TAM) | 第22-23页 |
| ·扩展技术采纳模型理论(TAM2) | 第23页 |
| ·技术采纳与利用整合模型理论(UTAUT) | 第23-24页 |
| ·进一步扩展的技术采纳模型理论(TAM3) | 第24-25页 |
| ·国内外相关理论研究现状与实证 | 第25-27页 |
| ·文献研究评述 | 第27-29页 |
| 第三章 研究模型设计与构建 | 第29-37页 |
| ·研究模型框架构建 | 第29-31页 |
| ·研究模型变量定义 | 第31页 |
| ·研究模型假设提出 | 第31-35页 |
| ·基于技术接受模型的相关假设 | 第32-33页 |
| ·社会影响的相关假设 | 第33页 |
| ·使用经验的相关假设 | 第33-34页 |
| ·感知成本的相关假设 | 第34页 |
| ·感知风险的相关假设 | 第34-35页 |
| ·研究模型总结 | 第35-37页 |
| 第四章 研究问卷设计 | 第37-43页 |
| ·研究模型量表开发与设计 | 第37-39页 |
| ·研究问卷数据发放与回收 | 第39页 |
| ·研究问卷信度检验 | 第39-41页 |
| ·研究问卷效度检验 | 第41-43页 |
| 第五章 实证分析 | 第43-50页 |
| ·结构方程模型拟合情况 | 第43-45页 |
| ·结构方程模型假设检验 | 第45-47页 |
| ·结构方程模型结果分析 | 第47-50页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第50-54页 |
| ·研究结论 | 第50-51页 |
| ·O2O电子商务模式下产品与服务发展建议 | 第51-52页 |
| ·研究局限性与展望 | 第52-54页 |
| ·研究局限 | 第52-53页 |
| ·研究展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录 | 第57-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第63页 |
