耐克公司赞助中国高中篮球联赛的效果研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 1 导论 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和研究意义 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-19页 |
| ·赞助与体育赞助的界定 | 第11-14页 |
| ·赞助的界定 | 第11-13页 |
| ·体育赞助的界定 | 第13-14页 |
| ·体育赞助研究现状综述 | 第14-19页 |
| ·国外体育赞助研究现状综述 | 第14-15页 |
| ·国内体育赞助研究现状综述 | 第15-19页 |
| 3 研究对象与方法 | 第19-20页 |
| ·研究对象 | 第19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·文献研究法 | 第19页 |
| ·专家访谈法 | 第19页 |
| ·现场调查法 | 第19页 |
| ·案例分析法 | 第19-20页 |
| 4 分析与研究 | 第20-41页 |
| ·体育赞助效果评估的主要方法、难点及影响因素 | 第20-30页 |
| ·体育赞助效果评估的主要方法 | 第20-23页 |
| ·体育赞助效果评估的难点 | 第23-24页 |
| ·体育赞助效果评估的影响因素 | 第24-30页 |
| ·耐克公司的品牌与赞助理念 | 第30-34页 |
| ·耐克品牌与中国高中篮球联赛的结合 | 第30-31页 |
| ·耐克公司的品牌赞助理念 | 第31-34页 |
| ·耐克公司赞助中国高中篮球联赛的效果 | 第34-39页 |
| ·高曝光度与到达率的实现 | 第35-36页 |
| ·高回忆度的取得 | 第36-37页 |
| ·良好品牌形象的树立 | 第37-38页 |
| ·体育产品信息渠道的拓宽 | 第38-39页 |
| ·耐克赞助中国高中篮球联赛对体育赞助的启示 | 第39-41页 |
| ·体育赞助双方契合程度直接影响赞助的效果 | 第39页 |
| ·体育赞助应有战略眼光避免短期投机行为 | 第39-40页 |
| ·体育赞助应以赞助对象为依托进行整体营销 | 第40-41页 |
| 5 结论与建议 | 第41-43页 |
| ·结论 | 第41-42页 |
| ·建议 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 附录 | 第46-47页 |
| 个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第47页 |
