基于案例的板木家具产品品牌策划研究--以“迪诺雅”为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·理论研究 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-10页 |
| ·研究思路及意义 | 第10-11页 |
| ·研究思路 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·创新点 | 第11-13页 |
| 2 产品品牌设计 | 第13-19页 |
| ·产品品牌的基本概念 | 第13-15页 |
| ·产品品牌的定义 | 第13-14页 |
| ·产品品牌与品牌战略的内涵及特点 | 第14页 |
| ·实施品牌战略 | 第14-15页 |
| ·产品品牌与消费者心理 | 第15-17页 |
| ·消费行为 | 第15-16页 |
| ·消费者的购买动机 | 第16-17页 |
| ·产品特质与其品牌设计的关系 | 第17-19页 |
| 3 “迪诺雅”产品品牌策划设计分析 | 第19-43页 |
| ·产品的特质分析 | 第19-21页 |
| ·板木家具的共性特点 | 第19-20页 |
| ·“迪诺雅”品牌的产品特点 | 第20-21页 |
| ·针对“迪诺雅”品牌的市场调查与分析 | 第21-32页 |
| ·不同类型的市场对品牌的反应不同 | 第21-22页 |
| ·消费者的消费诉求调查与统计分析 | 第22-32页 |
| ·策划设计目标定位 | 第32-43页 |
| ·传统与时尚兼有的形态特征与品牌策略定位 | 第32-36页 |
| ·实木与人造板相得益彰的材料构成与品牌文化定位 | 第36-38页 |
| ·高档实惠的商品特征与品牌价格定位 | 第38页 |
| ·丰富多变的结构特征与品牌功能定位 | 第38-43页 |
| 4 “迪诺雅”产品品牌策划方案设计 | 第43-67页 |
| ·产品品牌战略定位 | 第43-46页 |
| ·弘扬绿色家具文化的战略定位 | 第43页 |
| ·中等收入工薪阶层的目标市场定位 | 第43-44页 |
| ·与纯板式和纯实木家具有别的差异性定位 | 第44-45页 |
| ·张扬与收敛的内涵定位 | 第45页 |
| ·功能多变的产品形式满足消费者诉求 | 第45页 |
| ·应对全市场领域的广泛性定位 | 第45-46页 |
| ·产品品牌识别与设计 | 第46-62页 |
| ·对特征一语中的的品牌命名 | 第46-47页 |
| ·具有兼顾特征的品牌识别 | 第47-49页 |
| ·体现产品形态构成特征的品牌标志设计 | 第49-53页 |
| ·体现绿色文化内涵的品牌基础设计 | 第53-55页 |
| ·形象应用 | 第55-62页 |
| ·设计自我评价 | 第62-67页 |
| 5 “迪诺雅”产品品牌内涵价值的后续提升空间 | 第67-75页 |
| ·广告视觉感知 | 第67-68页 |
| ·产品品牌形象 | 第68-69页 |
| ·产品定价形象 | 第68页 |
| ·产品顾客形象 | 第68页 |
| ·产品广告形象 | 第68-69页 |
| ·宣传广告方案 | 第69-71页 |
| ·广告标语 | 第69页 |
| ·广告目标 | 第69-70页 |
| ·广告策划项目 | 第70页 |
| ·广告媒体的选择 | 第70-71页 |
| ·“迪诺雅”板木家具广告策划 | 第71-75页 |
| ·新市场的开拓 | 第71-72页 |
| ·开展符合绿色文化的产品宣传活动 | 第72-73页 |
| ·开展淡季时期的产品促销活动 | 第73-75页 |
| 结论 | 第75-77页 |
| 参考文献 | 第77-81页 |
| 附录 关于“迪诺雅”家具的问卷调查 | 第81-83页 |
| 附录二 攻读学位期间的主要学术成果 | 第83-85页 |
| 致谢 | 第85页 |
