| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·研究目的和意义 | 第8-10页 |
| ·研究方法及内容 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 第2章 相关基础理论研究 | 第13-21页 |
| ·微博概述 | 第13-14页 |
| ·微博营销的理论基础 | 第14-16页 |
| ·企业官方微博 | 第16-21页 |
| 第3章 企业官方微博的视觉设计 | 第21-33页 |
| ·企业品牌形象传达 | 第21-23页 |
| ·视觉模块设计 | 第23-33页 |
| 第4章 企业官方微博的营销策略 | 第33-40页 |
| ·企业官方微博的内容营销策略 | 第33-35页 |
| ·企业官方微博的互动营销策略 | 第35-36页 |
| ·企业官方微博的病毒营销策略 | 第36-38页 |
| ·企业官方微博的整合营销策略 | 第38-40页 |
| 第5章 电子商务企业官方微博营销方略——以乐蜂网为例 | 第40-52页 |
| ·电子商务企业官方微博营销 | 第40-44页 |
| ·乐蜂网微博营销方略 | 第44-52页 |
| 结论与展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 读研期间所发表论文 | 第56页 |