房地产广告的乌托邦趋势化
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 绪论 | 第8-9页 |
| 一、研究背景 | 第8页 |
| 二、研究目的 | 第8页 |
| 三、研究方法 | 第8-9页 |
| 第一章 房地产行业与房地产广告 | 第9-11页 |
| ·房地产广告的产生与发展 | 第9页 |
| ·对其发展历程的思考 | 第9-11页 |
| 第二章 房地产广告的乌托邦趋势化 | 第11-18页 |
| ·房地产广告乌托邦趋向产生原因 | 第11-12页 |
| ·环境因素 | 第11页 |
| ·原动因素 | 第11-12页 |
| ·消费者因素 | 第12页 |
| ·房地产广告乌托邦趋势化的特点 | 第12-18页 |
| ·创意理念重意境 | 第12-14页 |
| ·文案概念化 | 第14-15页 |
| ·贵族化 | 第15-18页 |
| 第三章 房地产广告的乌托邦趋势化的价值与批评 | 第18-28页 |
| ·乌托邦式房地产广告存在的价值 | 第18-19页 |
| ·对于房产商的影响 | 第18页 |
| ·对于消费者的影响 | 第18页 |
| ·对于社会的影响 | 第18-19页 |
| ·房地产广告乌托邦化问题的危害 | 第19-20页 |
| ·对于房产商的危害 | 第19页 |
| ·对于消费者的危害 | 第19-20页 |
| ·对社会价值取向的危害 | 第20页 |
| ·应该批评的虚情假意的“乌托邦” | 第20-24页 |
| ·一个典型的“乌托邦” | 第20-21页 |
| ·虚情假意的乌托邦的理想境界 | 第21页 |
| ·环境状态：“自然”与“生态” | 第21-22页 |
| ·生理状态：“轻松”与“舒适” | 第22页 |
| ·物质状态：“繁华”与“时尚” | 第22-23页 |
| ·审美状态：“优推”与“美丽” | 第23-24页 |
| ·生活状态：“享受”和“休闲” | 第24页 |
| ·如何打造合理的乌托邦 | 第24-28页 |
| ·乌托邦不等于不切实际的吹嘘 | 第24-26页 |
| ·乌托邦不是华丽辞藻的空洞堆砌 | 第26-27页 |
| ·乌托邦不是单纯的模仿 | 第27-28页 |
| 结束语 | 第28-30页 |
| 参考文献 | 第30-32页 |
| 致谢 | 第32页 |
