企业进行奥运网络营销的应用研究--以2008年北京奥运会为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-13页 |
| ·网络营销的国内外研究现状 | 第11-12页 |
| ·奥运营销的国内外研究现状 | 第12-13页 |
| 3 研究对象和方法 | 第13-14页 |
| ·研究对象 | 第13页 |
| ·主要研究方法 | 第13-14页 |
| ·文献资料法 | 第13页 |
| ·个案分析法 | 第13-14页 |
| ·比较研究法 | 第14页 |
| 4 分析与讨论 | 第14-49页 |
| ·相关概念的界定 | 第14-18页 |
| ·网络营销 | 第14-16页 |
| ·奥运营销 | 第16-17页 |
| ·奥运网络营销 | 第17页 |
| ·企业奥运网络营销 | 第17-18页 |
| ·现有网络营销相关理论研究基础 | 第18-19页 |
| ·企业进行奥运网络营销的原因和意义 | 第19-29页 |
| ·企业进行奥运网络营销理论依据 | 第19-26页 |
| ·企业进行奥运网络营销的原因 | 第26-28页 |
| ·企业进行奥运网络营销的意义 | 第28-29页 |
| ·企业进行奥运网络营销的常用方式和特点 | 第29-33页 |
| ·企业进行奥运网络营销的常用方式 | 第29-32页 |
| ·企业进行奥运网络营销的特点 | 第32-33页 |
| ·企业进行奥运网络营销的应用差异分析 | 第33-45页 |
| ·奥运会合作伙伴和赞助商类企业 | 第33-39页 |
| ·非奥运合作类企业 | 第39-43页 |
| ·两类企业开展奥运网络营销的应用差异分析 | 第43-45页 |
| ·企业进行奥运网络营销应用中存在的问题 | 第45-46页 |
| ·企业进行奥运网络营销应用的对策 | 第46-49页 |
| 5 结论与建议 | 第49-51页 |
| ·结论 | 第49-50页 |
| ·建议 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录 | 第54-55页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第55页 |
