| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| TABLE OF CONTENTS | 第7-9页 |
| 1 Introduction | 第9-21页 |
| ·Background | 第9-19页 |
| ·Internet opportunities | 第9-10页 |
| ·Growing number of Internet population | 第10-11页 |
| ·Internet in Kazakhstan | 第11-14页 |
| ·Expected online retail sales | 第14-16页 |
| ·Top product categories selling online | 第16-18页 |
| ·Why BZZZ Company should enter e-business market | 第18-19页 |
| ·Research goals | 第19页 |
| ·Importance of research | 第19-20页 |
| ·Framework and methods of the research | 第20-21页 |
| 2 Literature review | 第21-30页 |
| ·Introduction | 第21页 |
| ·The definition of Internet marketing | 第21页 |
| ·Remarkable power of Internet marketing | 第21-22页 |
| ·Traditional promotion and e-marketing | 第22-24页 |
| ·E-marketing mix | 第24-30页 |
| ·Background of the e-marketing mix concept | 第24-26页 |
| ·New E-marketing mix from revisionists perception | 第26-28页 |
| ·Retaining the 4Ps in online context: conservatives position | 第28-30页 |
| 3 BZZZ company analysis and the necessity of internet marketing strategy for the Company | 第30-41页 |
| ·Introduction | 第30页 |
| ·Establishment and development history of the company | 第30-32页 |
| ·The company s organizational structure | 第32-34页 |
| ·TOWS analysis | 第34-39页 |
| ·The definition of TOWS analysis | 第34-37页 |
| ·External Threats (T) | 第37页 |
| ·External Opportunities (O) | 第37页 |
| ·Internal Weaknesses (W) | 第37-38页 |
| ·Internal Strengths (S) | 第38页 |
| ·TOWS strategies | 第38-39页 |
| ·The necessity of the Internet marketing strategy | 第39-40页 |
| ·Conclusion | 第40-41页 |
| 4 The Internet marketing strategy of the Company | 第41-49页 |
| ·Introduction | 第41页 |
| ·The web marketing mix of BZZZ | 第41-43页 |
| ·Internet marketing strategy of BZZZ | 第43-46页 |
| ·Web site design of the company | 第46-47页 |
| ·Conclusion | 第47-49页 |
| 5 Examining the factors that influence consumers’ willingness to buy from BZZZ Internet shop | 第49-58页 |
| ·Introduction | 第49页 |
| ·Literature Review | 第49-51页 |
| ·Technology Acceptance Model (TAM) | 第49-50页 |
| ·Theory of Planned Behaviour (TPB) | 第50-51页 |
| ·Proposed model | 第51-54页 |
| ·Effects of attitude on Willingness to buy | 第51-52页 |
| ·Effects of each of the perceptions on Attitude | 第52页 |
| ·Effects of trust on Attitude | 第52-54页 |
| ·Survey design | 第54-55页 |
| ·Willingness to buy | 第54页 |
| ·Attitude | 第54页 |
| ·Perceived Usefulness | 第54-55页 |
| ·Perceived Ease-of-use | 第55页 |
| ·Trust | 第55页 |
| ·Survey manipulation | 第55-57页 |
| ·Data collection | 第55-56页 |
| ·Determining the appropriate number of respondents | 第56-57页 |
| ·Conclusion | 第57-58页 |
| 6 Survey findings | 第58-62页 |
| ·Introduction | 第58页 |
| ·Descriptive statistics | 第58页 |
| ·Reliability analysis | 第58-59页 |
| ·Factor analysis | 第59-61页 |
| ·Conclusion | 第61-62页 |
| 7 Analysis | 第62-72页 |
| ·Introduction | 第62页 |
| ·Correlation analysis | 第62-64页 |
| ·The effects of Attitude on Willingness to buy | 第64-66页 |
| ·The effects of the perceptions and Trust on Attitude | 第66-70页 |
| ·Conclusion | 第70-72页 |
| 8 Conclusion | 第72-75页 |
| ·Discussion | 第72-73页 |
| ·Limitations | 第73页 |
| ·Future research | 第73-75页 |
| References | 第75-79页 |
| Attachment A | 第79-80页 |
| Attachment B | 第80-81页 |
| Attachment C | 第81-82页 |
| 攻读博士/硕士学位期间取得的研究成果 | 第82-83页 |
| Acknowledgements | 第83-84页 |
| 附件 | 第84页 |
