| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·现实背景 | 第8-9页 |
| ·理论背景 | 第9页 |
| ·问题的提出 | 第9-10页 |
| ·本文的研究内容与研究方法 | 第10-13页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-13页 |
| 2 国内外相关研究理论综述 | 第13-25页 |
| ·市场导向理论 | 第13-18页 |
| ·市场导向理论起源及发展 | 第13-15页 |
| ·市场导向行为观 | 第15-17页 |
| ·市场导向文化观 | 第17-18页 |
| ·创造力相关研究综述 | 第18-22页 |
| ·创造力的定义 | 第19页 |
| ·创造力构成理论 | 第19-20页 |
| ·创造力影响因素研究 | 第20-22页 |
| ·新产品开发相关理论 | 第22-23页 |
| ·新产品与新产品开发的概念 | 第22页 |
| ·新产品开发绩效含义及测量 | 第22-23页 |
| ·市场导向与新产品开发绩效的关系研究 | 第23-25页 |
| 3 概念模型及研究假设 | 第25-33页 |
| ·概念模型的构建 | 第25页 |
| ·研究变量的定义与衡量 | 第25-30页 |
| ·市场导向的定义与衡量 | 第25-27页 |
| ·创造力的定义与衡量 | 第27-29页 |
| ·新产品开发绩效的定义与衡量 | 第29-30页 |
| ·控制变量指标（市场潜力、技术革新及企业规模）的定义与衡量 | 第30页 |
| ·研究假设 | 第30-33页 |
| ·市场导向与创造力 | 第30-31页 |
| ·创造力与新产品开发绩效 | 第31-33页 |
| 4 问卷的设计与信度和效度分析 | 第33-43页 |
| ·问卷的设计 | 第33页 |
| ·问卷的发放与回收 | 第33-34页 |
| ·数据分析方法 | 第34页 |
| ·样本描述性统计分析 | 第34-37页 |
| ·问卷样本自身的总体描述性统计分析 | 第34-35页 |
| ·问卷样本中变量测度（题项）的描述性统计分析 | 第35-37页 |
| ·信度与效度分析 | 第37-43页 |
| ·信度分析 | 第37-38页 |
| ·效度分析 | 第38-43页 |
| 5 实证分析与模型验证 | 第43-49页 |
| ·模型整体拟合度评价 | 第43页 |
| ·研究模型的路径系数与假设检证 | 第43-45页 |
| ·模型修正 | 第45-48页 |
| ·市场导向的直接效应 | 第48-49页 |
| 6 研究结论与展望 | 第49-52页 |
| ·主要研究结论 | 第49-50页 |
| ·市场导向影响创造力的主要结论 | 第49-50页 |
| ·创造力影响新产品开发绩效的主要结论 | 第50页 |
| ·研究局限与展望 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附录 | 第57-61页 |
| A. 市场导向、创造力与新产品开发绩效的关系研究调查问卷 | 第57-61页 |
| B. 攻读硕士期间发表的论文 | 第61页 |
| C. 作者在攻读学位期间取得的科研成果目录 | 第61页 |