| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 引言 | 第10-17页 |
| 一、 选题缘由 | 第10-11页 |
| （一） 男性化妆品市场潜力巨大 | 第10页 |
| （二） 男性化妆品营销传播的软肋 | 第10-11页 |
| 二、 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 三、 研究方法 | 第12-13页 |
| （一） 文献综述法 | 第12页 |
| （二） 比较分析法 | 第12-13页 |
| 四、 研究综述 | 第13-17页 |
| （一） 国内相关文献综述 | 第13-15页 |
| （二） 国外相关文献综述 | 第15-17页 |
| 第一章 国内男性化妆品市场的概述 | 第17-24页 |
| 一、 国内男性化妆品市场的发展现状 | 第17-19页 |
| （一） 产品丰富，种类繁多 | 第17页 |
| （二） 目标市场细分呈阶梯分布 | 第17-18页 |
| （三） 营销传播手段多样化 | 第18-19页 |
| 二、 国内男性化妆品市场的发展前景 | 第19-24页 |
| （一） 经济增长刺激消费需求 | 第19-21页 |
| （二） 文化发展改变消费观念 | 第21-22页 |
| （三） 人口结构变化带来更多潜在客户 | 第22-24页 |
| 第二章 国内男性化妆品广告的现状分析 | 第24-28页 |
| 一、 广告对国内男性化妆品的发展作用巨大 | 第24-26页 |
| （一） 广告有助于男性化妆品在国内市场上先声夺人 | 第24页 |
| （二） 广告有助于国内男性改变中国传统消费观念 | 第24-25页 |
| （三） 广告有助于男性化妆品在国内市场上的品牌塑造 | 第25-26页 |
| 二、 国内男性化妆品广告的发展趋势 | 第26-28页 |
| （一） 国内男性化妆品广告的发展脚步落后于男性化妆品的市场 | 第26页 |
| （二） 国内男性化妆品广告的未来发展极具潜力 | 第26-28页 |
| 第三章 国内男性化妆品广告的营销传播特性 | 第28-44页 |
| 一、 样本的采集 | 第28-30页 |
| （一） 样本的采集标准 | 第28页 |
| （二） 样本的选取 | 第28-30页 |
| 二、 样本营销传播特性的比较分析 | 第30-39页 |
| （一） 广告主分析 | 第30-31页 |
| （二） 广告目标受众定位分析 | 第31-32页 |
| （三） 广告信息内容分析 | 第32-38页 |
| （四） 广告媒介投放分析 | 第38-39页 |
| （五） 广告效果分析 | 第39页 |
| 三、 国内男性化妆品广告营销传播存在的缺陷 | 第39-44页 |
| （一） 广告忽视女性目标受众 | 第39-40页 |
| （二） 广告信息内容同质化现象严重 | 第40-41页 |
| （三） 男性广告有沿袭女性广告之嫌 | 第41页 |
| （四） 广告媒介投放策略有待提高 | 第41-42页 |
| （五） 广告忽视了农村市场 | 第42-43页 |
| （六） 国内本土产品的广告没有发挥本土优势 | 第43-44页 |
| 第四章 国内男性化妆品广告营销传播对策 | 第44-53页 |
| 一、 广告的女性目标受众不容小觑 | 第44页 |
| 二、 广告信息内容要走差异化竞争道路 | 第44-46页 |
| 三、 男性广告要突显男性特色 | 第46-47页 |
| 四、 广告媒介投放策略要重视媒介分众传播的趋势 | 第47-48页 |
| 五、 广告要注重开发挖掘农村市场 | 第48-49页 |
| 六、 本土广告更要因地制宜发挥本土特色 | 第49-50页 |
| 七、 广告要进一步强化其品牌塑造功能 | 第50-51页 |
| 八、 公关和促销要有效补充广告营销传播的盲区 | 第51-53页 |
| 结论 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 附录A：攻读学位期间发表的论文 | 第59-60页 |
| 附录B：国内男性化妆品平面广告选篇 | 第60-70页 |