C公司平面设计类广告服务定价策略分析
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内外文献综述 | 第10-12页 |
| ·国外综述 | 第10-11页 |
| ·国内综述 | 第11-12页 |
| ·研究内容及方法 | 第12-14页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-14页 |
| 第二章 产品定价基本理论 | 第14-19页 |
| ·产品定价的影响因素 | 第14-16页 |
| ·定价目标 | 第14页 |
| ·产品成本 | 第14页 |
| ·市场需求 | 第14页 |
| ·竞争因素 | 第14-15页 |
| ·其他因素 | 第15-16页 |
| ·产品定价的具体方法 | 第16-17页 |
| ·成本导向定价法 | 第16页 |
| ·需求导向定价法 | 第16页 |
| ·竞争导向定价法 | 第16-17页 |
| ·产品定价的基本策略 | 第17-19页 |
| ·新产品定价策略 | 第17页 |
| ·折扣定价策略 | 第17页 |
| ·心理定价策略 | 第17-18页 |
| ·差别定价策略 | 第18-19页 |
| 第三章 C 公司平面设计类广告定价现状分析 | 第19-33页 |
| ·C 公司经营情况分析 | 第19-21页 |
| ·公司概况 | 第19-20页 |
| ·C 公司目标客户分析 | 第20-21页 |
| ·C 公司业务产品构成 | 第21页 |
| ·C 公司平面设计类广告的价格制定现状 | 第21-28页 |
| ·平面设计类广告的自身特点 | 第21-23页 |
| ·对产品定价的重要性认知不足 | 第23-25页 |
| ·创意类产品价值判断标准难统一 | 第25-26页 |
| ·产品定价模式缺乏科学性 | 第26页 |
| ·收费方式易脱离实际 | 第26-28页 |
| ·定价模式对C 公司经营发展的现实影响 | 第28-33页 |
| ·固有模式下的定价制约瓶颈 | 第28-30页 |
| ·核心竞争力决定定价主动权 | 第30页 |
| ·平面设计的“鸡肋”运营格局 | 第30-31页 |
| ·主观经验式定价的弊端 | 第31页 |
| ·定价模式对其他流程环节的制约 | 第31-33页 |
| 第四章 C 公司平面设计类广告服务的定价策略选择 | 第33-47页 |
| ·基于成本导向的产品定价思路 | 第33-39页 |
| ·平面设计广告定价方式选择 | 第33-34页 |
| ·传统成本定价模型分析 | 第34-36页 |
| ·建立科学的成本定价模型 | 第36-39页 |
| ·针对目标客户的定价策略选择 | 第39-43页 |
| ·以持续重要性对目标客户划分 | 第39-40页 |
| ·存量客户的定价策略选择 | 第40-41页 |
| ·新拓展客户的定价策略选择 | 第41-43页 |
| ·合作收费方式的优化选择 | 第43-47页 |
| ·固定月费制 | 第43页 |
| ·佣金制 | 第43-44页 |
| ·销售额提成制 | 第44页 |
| ·奖励机制 | 第44-45页 |
| ·菜单式 | 第45-47页 |
| 结论与展望 | 第47-49页 |
| 1 . 本文结论 | 第47页 |
| 2 . 不足及展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 附录 A （攻读硕士学位期间发表论文目录） | 第53页 |
