| 中文提要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 引言 | 第6-10页 |
| 一、研究背景及意义 | 第6-7页 |
| 二、本文研究概述及章节 | 第7-10页 |
| 第一章 声色意象精彩广告 | 第10-17页 |
| 第一节 意象探析 | 第11-12页 |
| 第二节 广告意象的特点及功能 | 第12-14页 |
| 第三节 形意之成的广告意象 | 第14-17页 |
| 第二章 展现：广告意象的体系要素 | 第17-31页 |
| 第一节 广告意象之“形” | 第17-26页 |
| 第二节 广告意象之“意” | 第26-31页 |
| 第三章 分析：广告意象的体系建构 | 第31-44页 |
| 第一节 基于受众心理的意象建构 | 第31-36页 |
| 第二节 体系融合：品牌叙事 | 第36-40页 |
| 第三节 体系建构目标：成就消费者共鸣 | 第40-44页 |
| 第四章 开放性的广告意象 | 第44-48页 |
| 结论 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第53-54页 |
| 后记 | 第54-55页 |