房地产广告媒体选择策略研究--以凯旋门项目为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| ·选题背景与选题意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容 | 第10-12页 |
| ·研究内容界定 | 第10-11页 |
| ·论文结构和主要内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| 1 文献综述 | 第13-15页 |
| ·国内研究概况 | 第13-14页 |
| ·国外研究概况 | 第14-15页 |
| 2 房地产广告的特征及其对消费者行为的影响 | 第15-19页 |
| ·房地产广告的特征 | 第15页 |
| ·消费者购买行为类型 | 第15-16页 |
| ·房地产广告对消费者购买行为的影响 | 第16-19页 |
| 3 房地产广告不同媒体选择的效应分析 | 第19-24页 |
| ·平面媒体选择的效应 | 第19-20页 |
| ·电波媒体选择的效应 | 第20-21页 |
| ·户外媒体选择的效应 | 第21-22页 |
| ·其它媒体选择的效应 | 第22-24页 |
| 4 房地产广告媒体选择策略模型 | 第24-31页 |
| ·媒体选择的主要原则 | 第24-25页 |
| ·媒体选择需考虑的因素 | 第25-27页 |
| ·房地产广告媒体选择策略模型构建 | 第27-31页 |
| ·模型建立的依据 | 第27-28页 |
| ·模型中变量的筛选 | 第28-29页 |
| ·模型的构建 | 第29-31页 |
| 5 房地产广告媒体选择策略案例分析 | 第31-41页 |
| ·应用案例的数据采集 | 第31-33页 |
| ·沈阳市凯旋门项目简介 | 第31页 |
| ·项目广告媒体投放与客户回访 | 第31-33页 |
| ·基于模型的平面媒体选择策略 | 第33-41页 |
| ·备选平面媒体客户质量评价 | 第33-38页 |
| ·平面媒体组合策略制定 | 第38-41页 |
| 6 研究结论和建议 | 第41-44页 |
| ·研究结论 | 第41-42页 |
| ·研究局限 | 第42-43页 |
| ·建议 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
