| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·K 公司概述 | 第9-10页 |
| ·国内外同行业营销现状分析 | 第10-11页 |
| ·K 公司营销现状与问题 | 第11-12页 |
| ·论文的主要内容、目的和意义 | 第12-13页 |
| 2 K 公司营销战略环境分析 | 第13-28页 |
| ·外部环境分析 | 第13-16页 |
| ·波特五力模型分析 | 第16-21页 |
| ·竞争对手分析 | 第21-23页 |
| ·内部环境分析 | 第23-25页 |
| ·SWOT 分析 | 第25-27页 |
| ·竞争战略选择 | 第27-28页 |
| 3 K 公司目标市场营销战略 | 第28-34页 |
| ·市场购买行为分析 | 第29-30页 |
| ·市场细分及市场定位研究 | 第30-31页 |
| ·市场选择战略 | 第31-34页 |
| 4 K 公司的市场营销组合策略 | 第34-43页 |
| ·产品策略 | 第34-38页 |
| ·定价策略 | 第38页 |
| ·促销策略 | 第38-39页 |
| ·渠道策略 | 第39-43页 |
| 5 结论 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |