| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 导论 | 第8-11页 |
| ·研究背景及意义 | 第8页 |
| ·研究的思路与基本问题 | 第8-9页 |
| ·研究的方法 | 第9页 |
| ·相关理论综述 | 第9-11页 |
| 2 GSK 公司营销现状及环境分析 | 第11-27页 |
| ·GSK 公司概况 | 第11-14页 |
| ·GSK 公司外部环境分析 | 第14-19页 |
| ·GSK 公司内部环境分析 | 第19-21页 |
| ·GSK 公司的SWOT 分析 | 第21-27页 |
| 3 GSK 公司战略规划 | 第27-33页 |
| ·GSK 使命和精神 | 第27页 |
| ·GSK 战略指导思想 | 第27页 |
| ·GSK 战略目标体系 | 第27-29页 |
| ·GSK 战略的重点 | 第29-31页 |
| ·GSK 发展战略的步骤 | 第31-33页 |
| 4 GSK 职能战略及实施 | 第33-43页 |
| ·产品研发战略 | 第33-34页 |
| ·营销战略 | 第34-39页 |
| ·资本运营战略 | 第39页 |
| ·人力资源战略 | 第39-40页 |
| ·企业管理与企业文化战略 | 第40-43页 |
| 结束语 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |