新奢侈品牌体验学习过程对品牌共鸣的影响研究--以苹果品牌为例
| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 图目录 | 第11-12页 |
| 表目录 | 第12-15页 |
| 1 绪论 | 第15-27页 |
| ·研究背景与动机 | 第15-21页 |
| ·新奢侈品消费与体验经济时代 | 第15-17页 |
| ·新奢侈品相关理论的研究现状 | 第17-20页 |
| ·新奢侈品体验研究的必要性 | 第20-21页 |
| ·研究问题与目的 | 第21-22页 |
| ·研究意义 | 第22-23页 |
| ·理论意义 | 第22-23页 |
| ·现实意义 | 第23页 |
| ·论文框架与研究方法 | 第23-27页 |
| ·论文框架 | 第23-25页 |
| ·研究方法 | 第25-27页 |
| 2 文献综述 | 第27-47页 |
| ·消费者学习理论及体验式学习 | 第27-29页 |
| ·消费者学习的定义 | 第27页 |
| ·消费者学习程度的测量 | 第27-28页 |
| ·体验学习及其对品牌资产的重要作用 | 第28-29页 |
| ·品牌体验与顾客体验价值理论 | 第29-33页 |
| ·品牌体验的定义 | 第29-30页 |
| ·品牌体验的维度研究 | 第30-31页 |
| ·顾客体验价值理论 | 第31-33页 |
| ·品牌知识 | 第33-36页 |
| ·品牌知识的定义及其构成 | 第33-36页 |
| ·品牌知识的测量 | 第36页 |
| ·品牌关系及品牌共鸣 | 第36-41页 |
| ·品牌关系的相关研究 | 第36-38页 |
| ·品牌共鸣的形成 | 第38-39页 |
| ·品牌共鸣维度的研究 | 第39-41页 |
| ·变量间的关系研究 | 第41-44页 |
| ·品牌体验与品牌知识 | 第41-42页 |
| ·品牌知识后续影响机制 | 第42-43页 |
| ·品牌体验与品牌共鸣 | 第43-44页 |
| ·文献综述小结与评价 | 第44-47页 |
| 3 研究构思与设计 | 第47-59页 |
| ·研究构思与假设 | 第47-54页 |
| ·新奢侈品牌体验维度的访谈设计 | 第47-50页 |
| ·研究构思 | 第50-52页 |
| ·研究假设 | 第52-54页 |
| ·变量的定义与测量 | 第54-55页 |
| ·问卷的设计与收集 | 第55-59页 |
| ·问卷的调查对象 | 第55页 |
| ·问卷的设计 | 第55-57页 |
| ·问卷的预调研与修改 | 第57-58页 |
| ·数据收集 | 第58-59页 |
| 4 数据分析 | 第59-103页 |
| ·数据分析方法 | 第59-60页 |
| ·描述性统计 | 第60-63页 |
| ·人口特征的描述性统计 | 第60-61页 |
| ·测量条款的统计描述 | 第61-63页 |
| ·信度与效度分析 | 第63-69页 |
| ·信度分析 | 第63-64页 |
| ·效度分析 | 第64-69页 |
| ·相关分析 | 第69-70页 |
| ·品牌体验与品牌知识的相关分析 | 第69页 |
| ·品牌知识与品牌共鸣的相关分析 | 第69-70页 |
| ·品牌体验与品牌共鸣的相关分析 | 第70页 |
| ·回归分析 | 第70-96页 |
| ·品牌体验对品牌知识的回归分析 | 第70-76页 |
| ·品牌知识对品牌共鸣的回归分析 | 第76-81页 |
| ·品牌体验对品牌共鸣的回归分析 | 第81-86页 |
| ·品牌知识的中介效应检验 | 第86-96页 |
| ·方差分析 | 第96-103页 |
| ·性别在各研究变量上的差异 | 第96-97页 |
| ·年龄在各研究变量上的方差分析 | 第97-98页 |
| ·教育程度与各研究变量的方差分析 | 第98-99页 |
| ·职业对各研究变量的方差分析 | 第99-100页 |
| ·月收入对各研究变量的方差分析 | 第100-103页 |
| 5 研究结论与讨论 | 第103-115页 |
| ·品牌体验、品牌知识和品牌共鸣间的关系 | 第103-108页 |
| ·品牌体验与品牌知识的关系 | 第103-104页 |
| ·品牌知识对品牌共鸣的影响 | 第104-105页 |
| ·品牌体验对品牌共鸣的影响 | 第105页 |
| ·品牌知识的中介作用讨论 | 第105-107页 |
| ·控制变量的讨论 | 第107-108页 |
| ·研究结论 | 第108-111页 |
| ·理论假设验证及模型修正 | 第108-110页 |
| ·研究结论 | 第110-111页 |
| ·研究结论的管理应用 | 第111-115页 |
| 6 研究总结与展望 | 第115-117页 |
| ·本研究的创新点 | 第115页 |
| ·本研究的局限性与未来展望 | 第115-117页 |
| ·研究局限性 | 第115-116页 |
| ·未来展望 | 第116-117页 |
| 参考文献 | 第117-124页 |
| 附录 | 第124-126页 |
