| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 引言 | 第8-10页 |
| 一、人物形象研究——一个重要的社会现象和研究视角 | 第8页 |
| 二、研究目的及意义 | 第8-9页 |
| 三、研究方法 | 第9页 |
| 四、研究现状 | 第9-10页 |
| 第一章 解读广告中人物形象变迁的重要视角——当代中国社会经济的发展繁荣 | 第10-19页 |
| 第一节 当代中国广告中的人物形象及其变迁 | 第10-13页 |
| 一、人物形象 | 第10页 |
| 二、广告中人物形象的变迁 | 第10-11页 |
| 三、广告中人物形象变迁的原因 | 第11-13页 |
| 第二节 广告中人物形象变迁的意义以及研究困难 | 第13-14页 |
| 一、研究广告中人物形象变迁的意义重大 | 第13-14页 |
| 二、研究广告中人物形象变迁的局限 | 第14页 |
| 第三节 研究广告中人物形象变迁的视角 | 第14-19页 |
| 一、女性主义的研究视角 | 第14-16页 |
| 二、消费文化的研究视角 | 第16-17页 |
| 三、性别建构的研究视角 | 第17-18页 |
| 四、社会学的研究视角 | 第18-19页 |
| 第二章 样本分析——以《新民晚报》为例 | 第19-34页 |
| 第一节 《新民晚报》的广告传播样本 | 第19-20页 |
| 第二节 样本观察和分析 | 第20-34页 |
| 一、改革开放开始1978 年——80 年代中期（1985 年左右） | 第20-23页 |
| 二、80 年代中期—90 年代初期（1992 年左右） | 第23-26页 |
| 三、90 年代初期—90 年代后期（1998 年左右） | 第26-30页 |
| 四、1998 年以后 | 第30-34页 |
| 第三章 广告中人物形象变迁的趋势和问题 | 第34-41页 |
| 第一节 广告中人物形象变迁的趋势 | 第34-37页 |
| 一、女性形象日益多样化且具有一定的解放意义 | 第34-35页 |
| 二、人物形象的变化和发展是和社会的发展进程相关联的 | 第35-36页 |
| 三、广告中对于男性和女性的建构日益宽容 | 第36页 |
| 四、广告中人物形象的阶层化明显 | 第36-37页 |
| 第二节 反思当代中国广告中人物形象变迁过程中出现的一些问题 | 第37-41页 |
| 一、人物形象变迁与社会转型 | 第37-38页 |
| 二、人物形象变迁与文化传统 | 第38页 |
| 三、人物形象变迁与性开放 | 第38-40页 |
| 四、人物形象变迁与全球化 | 第40-41页 |
| 第四章 结论与讨论 | 第41-48页 |
| 第一节 主要结论 | 第41-45页 |
| 一、当代中国广告中的人物形象呈阶段化的发展过程 | 第41-43页 |
| （一） 1978 年——80 年代中期（1985 年左右） | 第41-42页 |
| （二） 80 年代中期——90 年代初（1992 年左右） | 第42页 |
| （三） 90 年代初——90 年代后期（1998 年左右） | 第42页 |
| （四） 1998 年至今 | 第42-43页 |
| 二、广告中的女性形象更加多样化，她们也更加独立、自信与时尚 | 第43页 |
| 三、广告中的男性有更为明显的消费意识 | 第43-44页 |
| 四、其他一些结论 | 第44-45页 |
| （一） 反映下层劳动人民的广告数量较少、人物形象单一、形象刻板 | 第44页 |
| （二） 女性形象塑造还是存在着误区而男性形象则被继续拔高和美化 | 第44-45页 |
| 第二节 讨论 | 第45-48页 |
| 一、广告中人物的变化是社会各方面发展和中国广告业发展共同作用的结果 | 第46页 |
| 二、广告中的人物形象影响了我们，我们也影响了广告中的人物 | 第46页 |
| 三、广告中的女性形象是促进了女性解放还是禁锢了女性的发展空间没有定论 | 第46-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 详细摘要 | 第53-55页 |
