数字娱乐产业品牌战略研究--以中南卡通为例
| 中文摘要 | 第1页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 绪论 | 第5-7页 |
| 一、数字娱乐产业的概念和范畴 | 第5页 |
| 二、发展态势和研究现状 | 第5-7页 |
| 三、研究方法和价值 | 第7页 |
| 第一章 数字娱乐品牌的内涵和结构 | 第7-17页 |
| 一、数字娱乐品牌发展的重要意义 | 第7-8页 |
| 二、数字娱乐品牌的符号特性 | 第8-11页 |
| 三、品牌内涵和结构 | 第11-17页 |
| (一) 电通蜂窝模型 | 第11-12页 |
| (二) 电通蜂窝模型中的“天眼”形象品牌 | 第12-17页 |
| 第二章 数字娱乐品牌定位和构建 | 第17-33页 |
| 一、数字娱乐品牌定位策略 | 第17-21页 |
| (一) 目标对象定位 | 第18页 |
| (二) 生态位营销定位 | 第18-19页 |
| (三) 区域定位 | 第19-21页 |
| 二、数字娱乐“系统品牌树”模型 | 第21-24页 |
| 三、数字娱乐品牌个性及代言人策略 | 第24-27页 |
| 四、塑造强势品牌关键五步 | 第27-33页 |
| (一) 做好战略品牌分析 | 第27-28页 |
| (二) 建立强有力的数字娱乐品牌符号识别系统 | 第28-30页 |
| (三) 鲜明而准确的品牌定位 | 第30页 |
| (四) 数字娱乐品牌符号的延伸管理 | 第30-31页 |
| (五) 整合营销传播手段的广泛运用 | 第31-33页 |
| 第三章 数字娱乐品牌维护和管理 | 第33-38页 |
| 一、数字娱乐品牌“延”出去了怎么伸开? | 第33-36页 |
| (一) 迪斯尼模式 | 第33页 |
| (二) 日本模式 | 第33-34页 |
| (三) “流氓兔”模式 | 第34-36页 |
| 二、数字娱乐品牌的危机管理 | 第36-38页 |
| 第四章 个案研究:中南卡通的品牌发展之路 | 第38-46页 |
| 一、中南卡通的品牌发展现状 | 第38-43页 |
| 优势(strength) 分析 | 第38-41页 |
| 劣势(weakness)分析 | 第41页 |
| 机会(opportunity)分析 | 第41-42页 |
| 威胁(threat)分析 | 第42-43页 |
| 二、品牌发展战略远景和意见建议 | 第43-46页 |
| 结语 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 后记 | 第50页 |
