| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 第1章 媒体与奥运会 | 第9-12页 |
| ·媒体传播奥运会的意义 | 第9-10页 |
| ·展示国家形象,提高国际地位 | 第9页 |
| ·"奥运搭台,经济唱戏" | 第9-10页 |
| ·奥林匹克是一种"国际语言" | 第10页 |
| ·媒体传播与奥运会互相促进,共同发展 | 第10-12页 |
| 第2章 传统媒体对奥运会的传播 | 第12-20页 |
| ·报纸媒体对奥运会的传播 | 第12-14页 |
| ·电子媒体对奥运会传播 | 第14-20页 |
| ·广播媒体对奥运会的传播 | 第14-15页 |
| ·电视媒体对奥运会的传播 | 第15-18页 |
| ·电视媒体的奥运传播分析 | 第18-20页 |
| 第3章 网络媒体对奥运会的传播 | 第20-30页 |
| ·奥运会网络传播的发展历程 | 第20-22页 |
| ·雅典奥运会的启示 | 第22-27页 |
| ·新闻门户网站靠品牌影响力做专题报道 | 第22-25页 |
| ·商业门户网站发挥领先优势开展互动式报道 | 第25-27页 |
| ·网络媒体对传播奥运的优势分析 | 第27-30页 |
| ·传播体育赛事的快捷优势 | 第27-28页 |
| ·传播奥运信息的海量优势 | 第28页 |
| ·传播手段的多媒体优势 | 第28页 |
| ·双向传播的互动优势 | 第28-30页 |
| 第4章 传统媒体与网络媒体对奥运会传播的比较 | 第30-34页 |
| ·从传统媒体相比,网络媒体更容易开展互动式双向传播 | 第30-31页 |
| ·与传统媒体相比,网络媒体将成为人们获取奥运信息的主渠道 | 第31-32页 |
| ·与传统媒体相比,网络媒体将更能满足人们对奥运信息的需求 | 第32-33页 |
| ·与传统媒体相比,网络媒体尚缺乏严谨性、深刻性、权威感 | 第33-34页 |
| 第5章 对2008年北京奥运会网络传播策略构想 | 第34-41页 |
| ·实现人文奥运的传播理念 | 第34-37页 |
| ·提高传播者整体素质,使奥运会报道具有专业水准 | 第35-36页 |
| ·精心选择报道内容,使人文奥运的理念深入人心 | 第36页 |
| ·分析网络媒体受众,使人文奥运达到最佳的传播效果 | 第36-37页 |
| ·提供全面的奥运服务信息,凸显以人为本的人文奥运精神 | 第37页 |
| ·实现科技奥运的网络传播效果 | 第37-39页 |
| ·奥运网站的建立和网络传播报道理念的优化与革新 | 第38页 |
| ·新兴媒体与传统媒体的强强联合,优势互补,资源共享,整合传播 | 第38页 |
| ·网络媒体与手机、移动电视等新的媒介相互融合、联合报道 | 第38-39页 |
| ·实现奥运传播的科技创新应用 | 第39-41页 |
| ·"数字奥运"成为亮点 | 第39页 |
| ·多媒体技术的运用与创新 | 第39-40页 |
| ·无限网络和IP互联网的结合 | 第40-41页 |
| 结语 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44页 |
