| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 1 引言 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·论文结构 | 第13-14页 |
| 2 国内外关于消费者行为和品牌文化的相关研究 | 第14-31页 |
| ·关于消费者行为的研究 | 第14-23页 |
| ·消费者行为的定义 | 第14页 |
| ·消费者购买行为理论 | 第14-15页 |
| ·消费者购买决策过程 | 第15-16页 |
| ·消费者品牌选择行为的影响因素 | 第16-23页 |
| ·关于品牌文化的研究 | 第23-29页 |
| ·国外研究综述 | 第23-27页 |
| ·国内研究综述 | 第27-29页 |
| ·对国内外相关研究的评价 | 第29-31页 |
| 3 消费者行为与品牌文化的相互作用 | 第31-41页 |
| ·品牌文化概述 | 第31-34页 |
| ·品牌文化定义 | 第31-32页 |
| ·品牌文化特性 | 第32-33页 |
| ·品牌文化结构层次 | 第33-34页 |
| ·品牌文化促进消费者心智模式的转变 | 第34-35页 |
| ·品牌文化对消费者行为的影响 | 第35-36页 |
| ·品牌文化对消费模型的作用 | 第36-37页 |
| ·品牌文化与消费者行为的互动模式 | 第37-41页 |
| 4 基于消费者行为的品牌文化定位策略 | 第41-53页 |
| ·品牌文化定位 | 第41-42页 |
| ·消费者行为导向的品牌文化定位策略 | 第42-45页 |
| ·消费者心智模式理论 | 第45页 |
| ·基于消费者自我层次的品牌文化定位 | 第45-48页 |
| ·消费者的象征消费 | 第45-46页 |
| ·基于消费者自我层次的品牌文化定位 | 第46-47页 |
| ·基于消费者自我层次的品牌文化定位的策略建议 | 第47-48页 |
| ·基于消费者价值分布的品牌文化定位 | 第48-53页 |
| ·消费者价值元素分布 | 第49-51页 |
| ·绘制消费者价值需求分布图 | 第51-52页 |
| ·应用消费者价值需求分布图进行品牌文化定位 | 第52-53页 |
| 5 基于消费者行为的品牌文化传播策略 | 第53-62页 |
| ·品牌文化传播研究的发展 | 第53-56页 |
| ·体验营销时代的来临 | 第56-57页 |
| ·体验营销时代的品牌文化传播 | 第57-62页 |
| ·品牌接触点 | 第58页 |
| ·利用品牌接触点进行品牌文化传播 | 第58-59页 |
| ·消费者感知渠道、结构和数量与相应的品牌文化传播策略 | 第59-60页 |
| ·品牌接触点管理的步骤与注意点 | 第60-62页 |
| 6 结束语 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 学位论文数据集 | 第66页 |