| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·问题的提出 | 第8页 |
| ·相关概念和理论 | 第8-10页 |
| ·IPTV的概念 | 第8-9页 |
| ·产业融合理论 | 第9-10页 |
| ·论文的结构体系 | 第10页 |
| ·本文的创新点 | 第10-12页 |
| 第二章 背景研究:IPTV内涵及其全球发展状况 | 第12-26页 |
| ·IPTV的内涵 | 第12-17页 |
| ·IPTV的应用服务类型 | 第12-14页 |
| ·IPTV的特点及优势 | 第14-17页 |
| ·IPTV全球发展状况 | 第17-26页 |
| ·欧洲IPTV发展概况 | 第18-20页 |
| ·北美IPTV发展概况 | 第20-23页 |
| ·亚太IPTV发展概况 | 第23-25页 |
| ·国外发展IPTV产业的经验 | 第25-26页 |
| 第三章 我国IPTV产业链分析 | 第26-34页 |
| ·我国IPTV发展情况 | 第26-29页 |
| ·IPTV产业链描述及分析 | 第29-31页 |
| ·我国IPTV产业面临的发展瓶颈 | 第31-34页 |
| ·内容瓶颈 | 第31-32页 |
| ·政策瓶颈 | 第32页 |
| ·理念瓶颈 | 第32页 |
| ·内容运营瓶颈——电信与广电的焦点之争 | 第32-34页 |
| 第四章 电信运营商成为IPTV产业链主导的原因探究 | 第34-43页 |
| ·宏观分析——从产业融合角度分析 | 第34-37页 |
| ·产业融合概述 | 第34-35页 |
| ·产业融合的类型 | 第35-36页 |
| ·IPTV——替代性产品融合类型 | 第36-37页 |
| ·微观分析——IPTV产业链中电信与广电运营商的比较分析 | 第37-43页 |
| ·电信与广电开展IPTV的优劣势比较 | 第37-38页 |
| ·电信与广电运营商的博弈矩阵分析 | 第38-40页 |
| ·从IPTV与数字电视看电信与广电运营商的关系 | 第40-43页 |
| 第五章 电信运营商IPTV竞争性分析及产业链整合政策 | 第43-53页 |
| ·IPTV产业链中电信运营商的竞争性分析 | 第43-48页 |
| ·进入威胁 | 第44-46页 |
| ·替代产品的威胁 | 第46页 |
| ·购买者的讨价还价能力 | 第46-47页 |
| ·供应商的讨价还价能力 | 第47页 |
| ·行业内现有竞争对手的竞争 | 第47-48页 |
| ·电信运营商整合IPTV产业链的策略建议 | 第48-53页 |
| ·合理分工,处理好与广电部门的关系 | 第48页 |
| ·与内容提供商和设备提供商建立良好合作关系,打通上游产业链 | 第48-50页 |
| ·准确定位目标市场,制定合理的资费策略,锁定产业链下游 | 第50-53页 |
| 第六章 结束语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
