| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-18页 |
| ·问题的提出 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-14页 |
| ·理论意义 | 第10-12页 |
| ·现实意义 | 第12-14页 |
| ·本文创新 | 第14-15页 |
| ·不足与扩展 | 第15-16页 |
| ·本文结构 | 第16-18页 |
| 第2章 文献回顾 | 第18-35页 |
| ·双边性：一个特殊属性 | 第18-19页 |
| ·电视节目差别的理论基础：产品差别理论 | 第19-23页 |
| ·从产品差别到节目差别的两个维度：水平差别和垂直差别 | 第19-21页 |
| ·观众的效用函数 | 第21-23页 |
| ·最大化还是最小化：电视节目差别策略的理论文献回顾 | 第23-31页 |
| ·离散模型阶段 | 第24-26页 |
| ·连续模型阶段 | 第26-27页 |
| ·现代模型阶段 | 第27-31页 |
| ·关于电视频道节目差别策略的经验性文献 | 第31-34页 |
| ·第1 类文献：市场结构对节目水平差别程度的影响 | 第32-33页 |
| ·第2 类文献：对观众收视行为的估计 | 第33-34页 |
| ·总结 | 第34-35页 |
| 第3章 电视节目的水平差别模型 | 第35-58页 |
| ·引言 | 第35-37页 |
| ·免费电视频道间节目的水平差别模型 | 第37-52页 |
| ·模型的基本假设 | 第37-41页 |
| ·情形1：二次节目类型距离 | 第41-47页 |
| ·情形2：线性节目类型距离 | 第47-51页 |
| ·免费费电视频道模型总结 | 第51-52页 |
| ·付费电视频道间节目的水平差别模型 | 第52-56页 |
| ·模型假设 | 第52页 |
| ·情形1：二次节目类型距离 | 第52-54页 |
| ·情形2：线性节目类型距离 | 第54-55页 |
| ·付费电视频道模型总结 | 第55-56页 |
| ·总结 | 第56-58页 |
| ·频道数量m>2 时的均衡 | 第56页 |
| ·免费和付费电视节目的水平差别模型比较分析 | 第56-58页 |
| 第4章 电视节目的垂直差别模型 | 第58-72页 |
| ·引言 | 第58页 |
| ·免费电视的节目垂直差别模型 | 第58-64页 |
| ·模型基本假设 | 第58-59页 |
| ·均衡的广告时间和质量水平的确定 | 第59-64页 |
| ·免费频道垂直差别模型总结 | 第64页 |
| ·付费频道节目垂直差别模型 | 第64-71页 |
| ·模型基本假设 | 第64-65页 |
| ·不同情形下的观众规模 | 第65-66页 |
| ·情形1：观众市场的不完全覆盖时的均衡 | 第66-67页 |
| ·情形2：观众市场完全覆盖时的均衡 | 第67-68页 |
| ·情形3：观众市场由频道2 独家垄断时的均衡 | 第68-69页 |
| ·付费频道垂直差别模型总结 | 第69-71页 |
| ·免费频道与付费频道节目垂直差别模型的比较 | 第71-72页 |
| 第5章 水平和垂直差别的综合考察 | 第72-85页 |
| ·引言 | 第72-73页 |
| ·免费电视频道竞争模型 | 第73-80页 |
| ·线形形式的节目类型子效用函数 | 第73-75页 |
| ·二次形式的节目类型子效用函数 | 第75-79页 |
| ·免费频道模型总结 | 第79-80页 |
| ·付费电视频道竞争模型 | 第80-84页 |
| ·线形形式的节目类型子效用函数 | 第80-83页 |
| ·二次形式的节目类型子效用函数 | 第83-84页 |
| ·付费电视频道模型总结 | 第84页 |
| ·总结 | 第84-85页 |
| 第6章 对电视观众收视行为的经验分析——节目类型角度 | 第85-96页 |
| ·计量模型的设定 | 第85-87页 |
| ·数据说明 | 第87-88页 |
| ·估计结果 | 第88-90页 |
| ·对估计结果的分析 | 第90-95页 |
| ·对(R|ˉ)~2 值的说明 | 第90-91页 |
| ·对方程（1）估计结果的分析：观众总体的偏好 | 第91-92页 |
| ·对方程（2）-（14）估计结果的说明：不同人口统计特征下观众的偏好 | 第92-94页 |
| ·总结 | 第94-95页 |
| ·结论 | 第95-96页 |
| 第7章 结语 | 第96-101页 |
| ·免费频道模型的结论分析 | 第97-99页 |
| ·免费频道间的水平差别模型结论分析 | 第97-98页 |
| ·免费频道间的垂直差别模型结论分析 | 第98页 |
| ·免费频道间的水平和垂直差别模型结论分析 | 第98-99页 |
| ·付费频道模型的结论分析 | 第99-100页 |
| ·付费频道间的水平差别模型结论分析 | 第99页 |
| ·付费频道间的垂直差别模型结论分析 | 第99-100页 |
| ·付费频道间的水平和垂直差别模型结论分析 | 第100页 |
| ·免费频道结论与付费频道结论比较 | 第100-101页 |
| 参考文献 | 第101-108页 |
| 附录 | 第108-116页 |
| 致谢 | 第116页 |
