| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-18页 |
| 1 绪论 | 第18-36页 |
| ·问题的提出及研究意义 | 第18-31页 |
| ·研究背景及问题的提出 | 第18-27页 |
| ·研究的意义 | 第27-31页 |
| ·研究目标、研究内容及研究思路 | 第31-34页 |
| ·本文研究视角和研究目标 | 第31页 |
| ·本文研究命题和基本假设 | 第31-32页 |
| ·本文研究的主要内容、思路和研究方法 | 第32-33页 |
| ·本文研究的技术路线 | 第33-34页 |
| ·主要研究创新点 | 第34-36页 |
| 2 国内外虚拟管理研究现状及理论综述 | 第36-59页 |
| ·关于企业虚拟化研究现状 | 第36-39页 |
| ·关于虚拟企业分配的研究现状 | 第39-41页 |
| ·关于羊群行为理论研究综述 | 第41-46页 |
| ·关于信任的研究 | 第46-50页 |
| ·关于虚拟企业组织运营管理的研究 | 第50-52页 |
| ·关于虚拟企业理论的研究 | 第52-53页 |
| ·关于虚拟企业合作伙伴的研究 | 第53页 |
| ·关于联盟稳定性的研究现状 | 第53-55页 |
| ·关于虚拟企业绩效评价研究 | 第55-56页 |
| ·关于企业合作关系与敏捷供应链研究现状 | 第56-58页 |
| ·本章小结 | 第58-59页 |
| 3 虚拟营销基本理论问题 | 第59-93页 |
| ·市场营销学沿革与反思 | 第59-70页 |
| ·市场营销学的沿革 | 第59-64页 |
| ·市场营销学学科性质认识及其反思 | 第64-70页 |
| ·市场营销学理论框架的嬗变 | 第70-74页 |
| ·市场营销学的基本理论框架 | 第70-71页 |
| ·价值链视野下的市场营销学基本理论框架 | 第71页 |
| ·市场营销学理论框架的拓展——全方位营销 | 第71-73页 |
| ·全面营销的维度 | 第73-74页 |
| ·虚拟营销概念提出的背景 | 第74-76页 |
| ·虚拟营销概念提出的理论背景 | 第74-75页 |
| ·虚拟营销概念提出的现实背景 | 第75-76页 |
| ·虚拟营销的基本概念 | 第76-82页 |
| ·相关概念及其辨析 | 第76-78页 |
| ·虚拟营销的定义 | 第78-79页 |
| ·虚拟营销与传统营销的区别 | 第79-82页 |
| ·虚拟营销的基本理论框架体系 | 第82-91页 |
| ·虚拟营销的基本假设 | 第82-83页 |
| ·虚拟营销的理论内核 | 第83-86页 |
| ·虚拟营销与相关学科关系 | 第86-87页 |
| ·虚拟营销的理论框架 | 第87-91页 |
| ·虚拟营销的基本应用体系 | 第91页 |
| ·本章小结 | 第91-93页 |
| 4 虚拟营销组织构建问题研究 | 第93-135页 |
| ·虚拟营销组织的自组织特性 | 第93-98页 |
| ·虚拟营销组织的自组织条件 | 第93-94页 |
| ·虚拟营销组织的演化动力 | 第94-96页 |
| ·虚拟营销组织的自组织演化机理 | 第96-98页 |
| ·虚拟营销组织的结构设计 | 第98-101页 |
| ·虚拟营销组织的基本结构 | 第98-100页 |
| ·虚拟营销组织的完整结构 | 第100-101页 |
| ·虚拟营销组织动态联盟的组建与管理 | 第101-133页 |
| ·虚拟营销合作伙伴选择 | 第101-109页 |
| ·虚拟营销合作模式选择 | 第109-127页 |
| ·虚拟营销合作伙伴选择中的羊群行为 | 第127-133页 |
| ·本章小结 | 第133-135页 |
| 5 虚拟营销组织的运行管理 | 第135-196页 |
| ·虚拟营销动态联盟的收益分配机制 | 第135-150页 |
| ·收益分配问题的提出 | 第135页 |
| ·两类非对称信息 | 第135-136页 |
| ·I 类非对称信息下的利益分配 | 第136-145页 |
| ·II 类非对称信息下的利益分配 | 第145-150页 |
| ·收益分配问题小结 | 第150页 |
| ·虚拟营销动态联盟的信任机制 | 第150-161页 |
| ·信任机制问题的提出 | 第150-151页 |
| ·营销动态联盟信任机制的基本分析 | 第151-154页 |
| ·营销动态联盟信任关系的影响因素 | 第154-157页 |
| ·营销动态联盟信任关系的产生机制 | 第157-160页 |
| ·营销动态联盟信任关系的保障机制 | 第160-161页 |
| ·虚拟营销的渠道管理 | 第161-175页 |
| ·虚拟渠道中的供应商均势结构 | 第161-165页 |
| ·虚拟渠道中牛鞭效应的存在性 | 第165-175页 |
| ·虚拟营销的促销管理 | 第175-182页 |
| ·合作广告问题的提出 | 第175-176页 |
| ·模型的假设条件 | 第176页 |
| ·非合作Nash 均衡模型 | 第176-179页 |
| ·合作Nash 均衡模型 | 第179-181页 |
| ·两种模型的比较 | 第181-182页 |
| ·虚拟营销动态联盟的绩效管理 | 第182-194页 |
| ·研究假设与模型建立 | 第182-184页 |
| ·建议模型 | 第184-185页 |
| ·小样本调查及结果 | 第185-186页 |
| ·大样本研究方法及结果 | 第186-191页 |
| ·分析与检验 | 第191-193页 |
| ·讨论 | 第193-194页 |
| ·本章小结 | 第194-196页 |
| 6 结论与研究展望 | 第196-202页 |
| ·结论 | 第196-200页 |
| ·虚拟营销基本理论方面 | 第196-197页 |
| ·虚拟营销组织动态联盟伙伴选择方面 | 第197页 |
| ·虚拟营销组织动态联盟合作模式选择方面 | 第197-198页 |
| ·虚拟营销组织动态联盟伙伴选择中的羊群行为方面 | 第198页 |
| ·虚拟营销组织动态联盟间的收益分配方面 | 第198页 |
| ·虚拟营销组织动态联盟信任机制方面 | 第198-199页 |
| ·虚拟渠道中的均势问题及牛鞭效应方面 | 第199页 |
| ·虚拟促销中的合作广告方面 | 第199-200页 |
| ·虚拟营销动态联盟组织的绩效管理方面 | 第200页 |
| ·研究局限 | 第200页 |
| ·研究展望 | 第200-202页 |
| 致谢 | 第202-205页 |
| 参考文献 | 第205-222页 |
| 附录 | 第222-227页 |
| A. 攻读博士学位期间发表的与本论文有关的论文(部分) | 第222-223页 |
| B. 攻读博士学位期间参与的与本论文有关的科研项目（部分） | 第223-224页 |
| C. 攻读博士学位期间的主要获奖情况 | 第224-225页 |
| D. 攻读博士学位期间出版的教材 | 第225-227页 |