平面媒体的转型期嬗变--受众、形态与功能变化研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 平面媒体转型的形成 | 第8-24页 |
| 第一节 何谓“转型” | 第8-10页 |
| 一、转型的含义 | 第8-9页 |
| 二、三类转型 | 第9-10页 |
| 第二节 转型的形成 | 第10-21页 |
| 一、社会变革 | 第10-13页 |
| 二、技术革新 | 第13-16页 |
| 三、全球化 | 第16-18页 |
| 四、媒介体制改革 | 第18-21页 |
| 第三节 三大转型 | 第21-24页 |
| 一、主体转型——结构与形态变化 | 第21-22页 |
| 二、客体转型——受众变化 | 第22页 |
| 三、主客互动转型——功能变化 | 第22-24页 |
| 第二章 平面媒体的结构与形态嬗变 | 第24-45页 |
| 第一节 平面媒体的量态分析 | 第25-39页 |
| 一、数量变化 | 第25-29页 |
| 二、种类结构 | 第29-32页 |
| 三、单位结构 | 第32-35页 |
| 四、经营结构 | 第35-39页 |
| 第二节 平面媒体的形态变化 | 第39-45页 |
| 一、数字化的平面媒体 | 第39-40页 |
| 二、电子报纸 | 第40-41页 |
| 三、电子杂志 | 第41-43页 |
| 四、手机报 | 第43-45页 |
| 第三章 平面媒体的受众转型 | 第45-62页 |
| 第一节 受众媒介需求变化 | 第45-50页 |
| 一、供需关系 | 第45-46页 |
| 二、需求特点 | 第46-48页 |
| 三、满足情况 | 第48-50页 |
| 第二节 受众媒介接触习惯的变化 | 第50-53页 |
| 一、媒介选择模式 | 第50-51页 |
| 二、媒介接触载体与方式 | 第51-53页 |
| 第三节 平面媒体受众的转变 | 第53-62页 |
| 一、平面媒体受众 | 第53-56页 |
| 二、 平面媒体受众分流 | 第56-62页 |
| 第四章 平面媒体的功能转型 | 第62-79页 |
| 第一节 功能转型的三个阶段 | 第63-68页 |
| 一、 竞争带来的功能弱化 | 第65-66页 |
| 二、主动渗透与经营转型 | 第66-67页 |
| 三、探索新的功能实现模式 | 第67-68页 |
| 第二节 四项功能的实现方式转变 | 第68-79页 |
| 一、信息传播 | 第68-70页 |
| 二、舆论引导 | 第70-72页 |
| 三、文化娱乐 | 第72-73页 |
| 四、广告媒介 | 第73-79页 |
| 结语 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-82页 |
| 致谢词 | 第82页 |
