黑龙江卫视媒体营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-22页 |
| ·论文选题的背景目的及意义 | 第10-12页 |
| ·论文选题的背景 | 第10-11页 |
| ·论文写作目的及意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究动态 | 第12-19页 |
| ·国外研究动态 | 第12-15页 |
| ·国内研究动态 | 第15-19页 |
| ·论文的写作思路与研究方法 | 第19-21页 |
| ·论文的写作思路 | 第19-20页 |
| ·论文的研究方法 | 第20-21页 |
| ·论文的创新之处 | 第21-22页 |
| 第2章 论文的相关理论 | 第22-36页 |
| ·市场营销基本理论 | 第22-32页 |
| ·产品 | 第22-25页 |
| ·价格 | 第25-27页 |
| ·渠道 | 第27-29页 |
| ·促销 | 第29-32页 |
| ·企业竞争力理论 | 第32-35页 |
| ·企业竞争力理论的涵义 | 第32-33页 |
| ·企业竞争力特征 | 第33-35页 |
| ·本章小结 | 第35-36页 |
| 第3章 黑龙江卫视媒体营销现状及存在的问题 | 第36-45页 |
| ·黑龙江卫视媒体市场营销现状 | 第36-41页 |
| ·黑龙江卫视的基本情况 | 第36-37页 |
| ·黑龙江卫视在全国卫视中的位置 | 第37-38页 |
| ·黑龙江卫视的优势 | 第38-39页 |
| ·黑龙江卫视的劣势 | 第39-41页 |
| ·黑龙江卫视媒体在市场营销中存在的问题 | 第41-44页 |
| ·电视剧营销推广力度不大 | 第41-42页 |
| ·栏目创新性不够 | 第42-43页 |
| ·缺乏必要的活动营销 | 第43-44页 |
| ·广告与节目存在脱节 | 第44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 第4章 黑龙江卫视媒体市场营销策略制定与选择 | 第45-67页 |
| ·电视媒体市场营销的特点 | 第45页 |
| ·黑龙江卫视媒体市场营销产品策略制定与选择 | 第45-53页 |
| ·黑龙江卫视媒体多元化产品策略 | 第45-50页 |
| ·黑龙江卫视的品牌策略 | 第50-51页 |
| ·黑龙江卫视的品牌形象培育 | 第51-53页 |
| ·黑龙江卫视媒体市场营销价格策略制定与选择 | 第53-58页 |
| ·媒体价格的评价标准 | 第53-54页 |
| ·媒体定价策略制定的依据 | 第54-57页 |
| ·黑龙江卫视媒体的定价策略 | 第57-58页 |
| ·黑龙江卫视媒体市场营销渠道策略制定与选择 | 第58-63页 |
| ·观众渠道策略 | 第58-61页 |
| ·广告渠道策略 | 第61-63页 |
| ·黑龙江卫视媒体市场营销促销策略制定与选择 | 第63-66页 |
| ·对观众的促销策略 | 第63-64页 |
| ·广告客户的促销策略 | 第64-66页 |
| ·本章小结 | 第66-67页 |
| 第5章 提高黑龙江卫视媒体市场竞争力对策 | 第67-80页 |
| ·实施品牌营销战略 | 第69-72页 |
| ·栏目品牌化营销战略 | 第69页 |
| ·巩固“民生新闻”品牌营销战略 | 第69-71页 |
| ·实施卫视电视剧营销战略 | 第71-72页 |
| ·实施卫视节目持续创新战略 | 第72-76页 |
| ·节目包装和编排实施创新战略 | 第72-73页 |
| ·创建“农村+娱乐”类节目 | 第73-75页 |
| ·开发拓展新业务 | 第75-76页 |
| ·实施卫视人才战略 | 第76-78页 |
| ·打造知名主持人 | 第76-77页 |
| ·重视编导团队的人才培养 | 第77页 |
| ·坚持以人为本 | 第77-78页 |
| ·建立企业价值观 | 第78-79页 |
| ·企业文化与服务结合 | 第78-79页 |
| ·培养员工的服务意识 | 第79页 |
| ·本章小结 | 第79-80页 |
| 结论 | 第80-81页 |
| 参考文献 | 第81-84页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第84-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
| 个人简历 | 第86页 |
