北京温泉旅游营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1. 绪论 | 第9-21页 |
| ·温泉概念的界定 | 第9页 |
| ·温泉资源的形成及利用 | 第9-11页 |
| ·温泉资源的形成 | 第9-10页 |
| ·中国温泉的利用 | 第10-11页 |
| ·温泉旅游的概念及特征 | 第11-12页 |
| ·体验经济的特征 | 第11页 |
| ·休闲经济的特征 | 第11-12页 |
| ·养生经济的特征 | 第12页 |
| ·时尚经济的特征 | 第12页 |
| ·温泉旅游地的分类及其发展的形成要因 | 第12-14页 |
| ·温泉旅游地的分类 | 第12-13页 |
| ·中国温泉地发展的形成要因 | 第13-14页 |
| ·中国温泉旅游发展史及现状 | 第14-17页 |
| ·中国温泉旅游发展史 | 第14-16页 |
| ·中国温泉旅游的现状 | 第16-17页 |
| ·中国温泉旅游存在的问题及定位 | 第17-18页 |
| ·中国温泉旅游存在的问题 | 第17-18页 |
| ·中国温泉旅游的定位 | 第18页 |
| ·中国温泉旅游的发展趋势 | 第18-19页 |
| ·研究意义和内容 | 第19-21页 |
| 2. 北京温泉旅游概述 | 第21-22页 |
| ·北京温泉分布概况 | 第21页 |
| ·北京地区温泉旅游点简介 | 第21-22页 |
| ·良好的温泉资源 | 第21页 |
| ·良好的市场 | 第21页 |
| ·良好的自然环境 | 第21页 |
| ·良好的交通 | 第21-22页 |
| 3. 北京温泉旅游市场营销环境分析 | 第22-30页 |
| ·北京温泉旅游市场营销环境 | 第22-25页 |
| ·宏观环境 | 第22-23页 |
| ·微观环境 | 第23-25页 |
| ·北京温泉旅游市场营销环境分析 | 第25-30页 |
| ·社会环境方面上的机遇与挑战 | 第25-26页 |
| ·管理和经营层面上的优势、劣势 | 第26-30页 |
| 4. 市场调研及结果 | 第30-32页 |
| ·市场调研 | 第30页 |
| ·游客反馈的情况 | 第30-32页 |
| 5. 北京温泉旅游目标市场 | 第32-36页 |
| ·确定目标市场 | 第32-36页 |
| ·温泉旅游市场细分 | 第32-35页 |
| ·选择目标市场 | 第35页 |
| ·制定目标市场策略 | 第35-36页 |
| 6. 北京温泉旅游市场定位 | 第36-38页 |
| 7. 北京温泉旅游营销组合策略 | 第38-52页 |
| ·产品策略 | 第38-44页 |
| ·温泉旅游产品生命周期 | 第38-39页 |
| ·温泉旅游产品组合 | 第39-44页 |
| ·价格策略 | 第44-46页 |
| ·评估北京温泉旅游客源市场购买力倾向 | 第44页 |
| ·选择温泉旅游产品定价目标 | 第44-45页 |
| ·选择定价策略与方法 | 第45-46页 |
| ·渠道策略 | 第46-47页 |
| ·直接分销渠道 | 第46-47页 |
| ·间接分销渠道 | 第47页 |
| ·促销策略 | 第47-49页 |
| ·规划策略 | 第49-50页 |
| ·人的体验 | 第50页 |
| ·伙伴关系 | 第50-52页 |
| 8. 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录1 | 第55-62页 |
| 附录2 | 第62-64页 |
| 附录3 | 第64-65页 |
