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中国家电行业营销渠道关系模式研究

内容摘要第1-7页
引言第7-8页
第一章 问题提出及研究框架设计第8-17页
   ·问题的提出第8-10页
     ·研究范围的界定第8-9页
     ·研究背景第9-10页
   ·营销渠道关系的研究现状第10-13页
     ·西方营销渠道理论研究综述第10-12页
     ·我国营销渠道理论研究综述第12-13页
   ·本文的研究意义第13-14页
     ·研究的理论意义第13-14页
     ·研究的现实意义第14页
   ·研究框架设计第14-17页
     ·研究的理论基础第14-15页
     ·研究方法第15页
     ·研究设计第15-16页
     ·研究可能的创新及局限性第16-17页
第二章 营销渠道关系两维研究第17-26页
   ·关系的概念第17页
   ·关注营销渠道关系的原因—渠道效率第17-18页
   ·营销渠道关系的理念维度研究第18-22页
     ·理念的概念及内涵第18-19页
     ·阻滞渠道关系的理念—竞争第19-20页
     ·拓展渠道关系的理念—合作第20-21页
     ·竞争与合作两大理念推动的渠道关系变化第21-22页
   ·营销渠道关系的权力维度研究第22-26页
     ·权力的概念和内涵第22-23页
     ·我国家电行业营销渠道权力对比演变第23-24页
     ·新形势下权力中心的对角线转移第24-26页
第三章 营销渠道关系模式分析第26-30页
   ·已有营销渠道关系模式的总结第26-27页
   ·营销渠道关系模式发展趋势预测第27-30页
第四章 营销渠道关系的改进第30-42页
   ·短期目标:适者生存第30-36页
     ·控制型营销渠道关系模式第30页
     ·依赖型营销渠道关系模式第30-31页
     ·博弈型营销渠道关系模式第31-33页
     ·伙伴型营销渠道关系模式第33-34页
     ·自建型营销渠道关系模式第34-35页
     ·区域型营销渠道关系模式第35-36页
   ·长期发展:建立伙伴型渠道关系第36-42页
     ·建立伙伴型营销渠道关系模式的必要性第36-37页
     ·伙伴型营销渠道关系模式得以建立的基础第37-38页
     ·建立伙伴型营销渠道关系模式的方法第38-39页
     ·维护伙伴型营销渠道关系模式的条件第39页
     ·伙伴型营销渠道关系模式可能遇到的挑战第39-42页
结论第42-43页
参考文献第43-45页
致谢第45页

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