乐活意识实证分析及其营销意义--以生态旅游为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 1 绪论 | 第11-14页 |
| ·研究背景与动机 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·研究程序 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-25页 |
| ·乐活族概述 | 第14-20页 |
| ·乐活族的定义 | 第14页 |
| ·乐活族的缘起与传播 | 第14-17页 |
| ·相关研究 | 第17-20页 |
| ·乐活族——以生活方式为维度的市场细分 | 第20-23页 |
| ·营销视角的生活方式 | 第20-21页 |
| ·乐活族——一种新型的细分市场 | 第21-22页 |
| ·乐活族与生态旅游 | 第22-23页 |
| ·一个重要的消费者行为模式——EKB 模式 | 第23-25页 |
| 3 研究设计与实施 | 第25-34页 |
| ·问卷设计 | 第25-33页 |
| ·研究假设 | 第25-26页 |
| ·研究对象与抽样设计 | 第26-27页 |
| ·变量的操作性定义及问卷编制 | 第27-29页 |
| ·预调查分析 | 第29-33页 |
| ·深度访谈提纲 | 第33-34页 |
| 4 资料分析 | 第34-46页 |
| ·样本特征描述 | 第34-36页 |
| ·问卷的信效度分析 | 第36-38页 |
| ·效度分析 | 第36页 |
| ·信度分析 | 第36-37页 |
| ·生态旅游消费行为分析 | 第37-38页 |
| ·假设检验 | 第38-43页 |
| ·人口统计变量与乐活意识倾向分析 | 第39-41页 |
| ·乐活意识倾向与生态旅游消费行为分析 | 第41-43页 |
| ·消费者乐活意识与生态旅游满意度相关分析 | 第43-44页 |
| ·消费者乐活意识聚类分析 | 第44-45页 |
| ·深度访谈对象基本资料 | 第45-46页 |
| 5 结论与建议 | 第46-51页 |
| ·研究结论 | 第46-47页 |
| ·乐活族的营销意义 | 第47-49页 |
| ·营销建议 | 第49-50页 |
| ·研究局限与未来研究建议 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-57页 |
| 附录一 预调查问卷 | 第57-62页 |
| 附录二 正式调查问卷 | 第62-67页 |
| 附录三 深度访谈结果摘要 | 第67-70页 |
| 后记 | 第70页 |
