| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-7页 |
| 1 前言 | 第7-8页 |
| ·选题目的 | 第7页 |
| ·研究内容及方法 | 第7页 |
| ·研究价值 | 第7-8页 |
| 2 定位理论的历史回顾 | 第8-17页 |
| ·从USP独特销售主张到定位理论 | 第8-11页 |
| ·众学者的定位观 | 第11-15页 |
| ·定位理论在我国的发展现状介绍 | 第15-17页 |
| 3 百度的定位战略 | 第17-32页 |
| ·百度概况 | 第17-21页 |
| ·百度的品牌定位——做全球最大、最快、最新的中文搜索引擎 | 第21-26页 |
| ·百度品牌定位的传播策略 | 第26-32页 |
| 4 从百度案例透析定位理论的未来 | 第32-44页 |
| ·百度定位的得与失 | 第32-34页 |
| ·定位理论在我国实践中遇到的困惑:消亡还是发展? | 第34-37页 |
| ·百度在实践中对定位理论的发展与超越 | 第37-42页 |
| ·定位理论的未来之路 | 第42-44页 |
| 注释 | 第44-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 后记 | 第49页 |