| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-20页 |
| ·论文的写作背景、目的及意义 | 第10-12页 |
| ·论文的写作背景 | 第10-11页 |
| ·论文的写作目的及意义 | 第11-12页 |
| ·国内外相关研究现状 | 第12-18页 |
| ·国外相关研究现状 | 第12-15页 |
| ·国内相关研究现状 | 第15-18页 |
| ·论文的总体思路和方法 | 第18-19页 |
| ·论文的总体思路 | 第18页 |
| ·论文的研究方法 | 第18-19页 |
| ·论文的创新之处 | 第19-20页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第20-31页 |
| ·房地产品牌理论 | 第20-24页 |
| ·品牌定义 | 第20页 |
| ·房地产品牌概述 | 第20-24页 |
| ·品牌营销理论 | 第24-30页 |
| ·品牌营销的定义及特点 | 第24页 |
| ·品牌营销的内容 | 第24-30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 第3章 我国房地产企业的品牌营销现状 | 第31-42页 |
| ·我国房地产市场的发展现状 | 第31-35页 |
| ·我国房地产产业的发展现状 | 第31-32页 |
| ·我国房地产企业的现状分析 | 第32-35页 |
| ·我国房地产企业品牌经营的现状分析 | 第35-37页 |
| ·强势房地产品牌已初步建立 | 第35页 |
| ·强势房地产品牌的价值已经在市场上开始显现 | 第35-37页 |
| ·我国房地产企业品牌营销中存在的主要问题 | 第37-41页 |
| ·房地产开发商的品牌及品牌经营意识淡薄 | 第37-38页 |
| ·品牌定位单一 | 第38页 |
| ·房地产的品牌建设滞后 | 第38-39页 |
| ·房地产品牌建设缺乏必要投资 | 第39-40页 |
| ·对品牌的扩散还未引起重视 | 第40页 |
| ·品牌塑造问题多多 | 第40-41页 |
| ·本章小结 | 第41-42页 |
| 第4章 我国房地产企业品牌营销策略系统分析 | 第42-65页 |
| ·房地产企业的品牌定位 | 第42-44页 |
| ·房地产的市场细分 | 第42页 |
| ·根据企业的竞争优势确定目标市场 | 第42-43页 |
| ·选定目标市场进行品牌定位 | 第43-44页 |
| ·房地产企业的品牌设计 | 第44-47页 |
| ·品牌的设计 | 第44页 |
| ·品牌的命名 | 第44-45页 |
| ·房地产品牌美学 | 第45-46页 |
| ·房地产品牌文化 | 第46-47页 |
| ·房地产企业品牌的创立与维护 | 第47-58页 |
| ·质量是房地产企业品牌的基石 | 第47-49页 |
| ·建立良好的客户关系 | 第49-51页 |
| ·创新是对房地产企业品牌最好的维护 | 第51-56页 |
| ·房地产企业品牌营销策略 | 第56-58页 |
| ·房地产企业的品牌扩散策略 | 第58-64页 |
| ·房地产企业的品牌延伸策略 | 第59-62页 |
| ·房地产企业的品牌联合策略 | 第62-64页 |
| ·本章小结 | 第64-65页 |
| 第5章 我国房地产企业实施品牌营销策略的保障措施 | 第65-78页 |
| ·优化外部环境保证房地产企业品牌营销策略的顺利实施 | 第65-68页 |
| ·健全房地产法律法规体系保证企业品牌整合 | 第65-66页 |
| ·完善房地产金融体系建设加强对品牌企业的支持 | 第66-67页 |
| ·健全完善房地产市场体系规范房地产市场行为 | 第67-68页 |
| ·房地产企业自身的努力 | 第68-77页 |
| ·树立房地产品牌营销的战略意识 | 第68-70页 |
| ·追求卓越的质量体系 | 第70-71页 |
| ·推进营销策划创新 | 第71-74页 |
| ·用好各种专业化的人才 | 第74-76页 |
| ·不断创新保持品牌活力 | 第76-77页 |
| ·本章小结 | 第77-78页 |
| 结论 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-82页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第82-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
| 个人简历 | 第84页 |