白沙牌香烟差异化定位研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 插图索引 | 第9-10页 |
| 附表索引 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-21页 |
| ·选题背景及意义 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-19页 |
| ·定位理论的发展 | 第12-14页 |
| ·定位概念的综述 | 第14-16页 |
| ·差异化定位的方法 | 第16-19页 |
| ·研究思路与论文框架 | 第19-21页 |
| ·研究思路 | 第19-20页 |
| ·论文框架 | 第20-21页 |
| 第2章 白沙牌香烟营销现状分析 | 第21-38页 |
| ·白沙牌香烟的外部环境分析 | 第21-30页 |
| ·国内外烟草行业分析 | 第21-26页 |
| ·政策环境分析 | 第26-27页 |
| ·竞争分析 | 第27-30页 |
| ·白沙牌香烟的内部环境分析 | 第30-36页 |
| ·白沙品牌的发展历史 | 第30-31页 |
| ·企业文化对白沙品牌的影响 | 第31-32页 |
| ·白沙牌香烟的营销现状 | 第32-36页 |
| ·白沙牌香烟的SWOT 分析 | 第36-38页 |
| 第3章 白沙牌香烟市场细分及目标市场选择 | 第38-47页 |
| ·卷烟市场细分 | 第38-41页 |
| ·卷烟市场基本情况 | 第38-39页 |
| ·消费者行为细分 | 第39-41页 |
| ·白沙牌香烟的市场细分 | 第41-45页 |
| ·长沙地区市场细分 | 第41-43页 |
| ·其它地区市场细分 | 第43-45页 |
| ·白沙牌香烟目标市场选择 | 第45-47页 |
| ·目标市场选择的原则 | 第45页 |
| ·地域的选择 | 第45-46页 |
| ·消费群体的选择 | 第46-47页 |
| 第4章 白沙牌香烟的差异化定位选择 | 第47-56页 |
| ·白沙牌香烟的产品定位 | 第47-50页 |
| ·品质差异化 | 第47-48页 |
| ·口味差异化 | 第48-49页 |
| ·包装差异化 | 第49-50页 |
| ·白沙牌香烟的服务定位 | 第50-51页 |
| ·白沙物流服务的差异化 | 第50-51页 |
| ·客户服务的差异化 | 第51页 |
| ·白沙牌香烟的渠道定位 | 第51-53页 |
| ·订货作业流程差异化 | 第52-53页 |
| ·零售终端选择的差异化 | 第53页 |
| ·白沙牌香烟的品牌形象定位 | 第53-55页 |
| ·白沙牌香烟的价格定位 | 第55-56页 |
| 第5章 白沙牌香烟差异化定位的保障措施 | 第56-60页 |
| ·制定计划推进差异化定位的实施 | 第56页 |
| ·处理白沙品牌与各牌号的关系 | 第56页 |
| ·把握价格尺度 | 第56-57页 |
| ·努力改善服务质量 | 第57页 |
| ·重视零售终端 | 第57-58页 |
| ·加大广告宣传力度 | 第58-59页 |
| ·规范管理流程 | 第59-60页 |
| 结论 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
