我国学术图书营销探析
中文摘要 | 第1-5页 |
英文摘要 | 第5-11页 |
引言 | 第11-14页 |
第一章 学术图书营销概述 | 第14-32页 |
·学术图书概说 | 第14-17页 |
·学术图书的含义 | 第14-15页 |
·学术图书的特点 | 第15-16页 |
·学术图书的分类 | 第16-17页 |
·学术图书营销概说 | 第17-21页 |
·市场营销的涵义 | 第17-18页 |
·学术图书市场营销的内涵 | 第18-19页 |
·现代营销理论与学术图书营销 | 第19-21页 |
·学术图书营销与一般图书营销的差异 | 第21-24页 |
·传播者差异 | 第21-22页 |
·营销对象差异 | 第22-23页 |
·推广方式差异 | 第23-24页 |
·学术图书营销的特征 | 第24-28页 |
·真正体现“内容为王”、“创新为本” | 第24-25页 |
·很强的针对性 | 第25-26页 |
·更强调服务性 | 第26-27页 |
·营销成效的延缓性 | 第27-28页 |
·学术图书营销的意义 | 第28-32页 |
·学术出版乃至学术文化发展繁荣的推进器 | 第28-29页 |
·出版社品牌建设的有力武器 | 第29-30页 |
·学术图书出版利润最大化的必然选择 | 第30-32页 |
第二章 我国学术图书营销的环境与现状 | 第32-43页 |
·我国学术图书营销环境分析 | 第32-38页 |
·经济环境 | 第32-33页 |
·政策环境 | 第33-35页 |
·技术环境 | 第35-36页 |
·社会文化环境 | 第36-38页 |
·我国学术图书营销现状 | 第38-43页 |
·学术图书营销观念滞后,缺乏营销积极性 | 第38-40页 |
·人才队伍素质偏低 | 第40页 |
·价格偏高 | 第40-41页 |
·客户服务落后 | 第41-43页 |
第三章 学术图书营销的策略选择 | 第43-62页 |
·理顺编发关系,实现编发互动 | 第43-44页 |
·学术图书营销产品策略 | 第44-48页 |
·学术图书选题 | 第44-45页 |
·加大学术书稿的编辑含量 | 第45-47页 |
·学术图书的装帧设计 | 第47页 |
·学术图书价格 | 第47-48页 |
·渠道建设与管理策略 | 第48-51页 |
·渠道建设与整合 | 第48-50页 |
·渠道的管理与维护 | 第50-51页 |
·学术图书的宣传促销策略 | 第51-58页 |
·学术图书宣传促销要以读者为中心 | 第51-52页 |
·建立客户数据库,强化宣传促销的针对性 | 第52-53页 |
·宣传与促销技巧 | 第53-57页 |
·学术书评 | 第57-58页 |
·人才策略 | 第58-60页 |
·打造学术图书品牌 | 第60-62页 |
第四章 学术图书营销的战略性思考 | 第62-70页 |
·学术风气与学术图书营销 | 第62-63页 |
·学术图书营销中的政府作为 | 第63-64页 |
·学术图书营销中的社会力量参与 | 第64-65页 |
·学术图书营销中的行业联合 | 第65-66页 |
·通俗化与学术普及读物在学术图书传播中的战略意义 | 第66-68页 |
·学术图书营销与学术期刊、学术网站的互动 | 第68-69页 |
·学术图书出版营销的福音:按需出版 | 第69-70页 |
结语 | 第70-71页 |
参考文献 | 第71-74页 |
附录 | 第74-75页 |
后记 | 第75-76页 |