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我国学术图书营销探析

中文摘要第1-5页
英文摘要第5-11页
引言第11-14页
第一章 学术图书营销概述第14-32页
   ·学术图书概说第14-17页
     ·学术图书的含义第14-15页
     ·学术图书的特点第15-16页
     ·学术图书的分类第16-17页
   ·学术图书营销概说第17-21页
     ·市场营销的涵义第17-18页
     ·学术图书市场营销的内涵第18-19页
     ·现代营销理论与学术图书营销第19-21页
   ·学术图书营销与一般图书营销的差异第21-24页
     ·传播者差异第21-22页
     ·营销对象差异第22-23页
     ·推广方式差异第23-24页
   ·学术图书营销的特征第24-28页
     ·真正体现“内容为王”、“创新为本”第24-25页
     ·很强的针对性第25-26页
     ·更强调服务性第26-27页
     ·营销成效的延缓性第27-28页
   ·学术图书营销的意义第28-32页
     ·学术出版乃至学术文化发展繁荣的推进器第28-29页
     ·出版社品牌建设的有力武器第29-30页
     ·学术图书出版利润最大化的必然选择第30-32页
第二章 我国学术图书营销的环境与现状第32-43页
   ·我国学术图书营销环境分析第32-38页
     ·经济环境第32-33页
     ·政策环境第33-35页
     ·技术环境第35-36页
     ·社会文化环境第36-38页
   ·我国学术图书营销现状第38-43页
     ·学术图书营销观念滞后,缺乏营销积极性第38-40页
     ·人才队伍素质偏低第40页
     ·价格偏高第40-41页
     ·客户服务落后第41-43页
第三章 学术图书营销的策略选择第43-62页
   ·理顺编发关系,实现编发互动第43-44页
   ·学术图书营销产品策略第44-48页
     ·学术图书选题第44-45页
     ·加大学术书稿的编辑含量第45-47页
     ·学术图书的装帧设计第47页
     ·学术图书价格第47-48页
   ·渠道建设与管理策略第48-51页
     ·渠道建设与整合第48-50页
     ·渠道的管理与维护第50-51页
   ·学术图书的宣传促销策略第51-58页
     ·学术图书宣传促销要以读者为中心第51-52页
     ·建立客户数据库,强化宣传促销的针对性第52-53页
     ·宣传与促销技巧第53-57页
     ·学术书评第57-58页
   ·人才策略第58-60页
   ·打造学术图书品牌第60-62页
第四章 学术图书营销的战略性思考第62-70页
   ·学术风气与学术图书营销第62-63页
   ·学术图书营销中的政府作为第63-64页
   ·学术图书营销中的社会力量参与第64-65页
   ·学术图书营销中的行业联合第65-66页
   ·通俗化与学术普及读物在学术图书传播中的战略意义第66-68页
   ·学术图书营销与学术期刊、学术网站的互动第68-69页
   ·学术图书出版营销的福音:按需出版第69-70页
结语第70-71页
参考文献第71-74页
附录第74-75页
后记第75-76页

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