| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-15页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·已有相关研究 | 第8页 |
| ·研究的目的、意义、内容和方法 | 第8-11页 |
| ·研究目的 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·相关概念范畴说明 | 第11-13页 |
| ·小结 | 第13-15页 |
| 第二章 全球化概念的界定 | 第15-21页 |
| ·全球化概念的纷争 | 第15-18页 |
| ·经济学视角的全球化 | 第15-16页 |
| ·社会学视角的全球化 | 第16-17页 |
| ·广告学视角的全球化 | 第17-18页 |
| ·本文对全球化概念的界定 | 第18-20页 |
| ·全球化源起于经济 | 第18-19页 |
| ·全球化应关注文化 | 第19页 |
| ·全球化可分析层面 | 第19-20页 |
| ·本文对全球化概念的界定 | 第20页 |
| ·小结 | 第20-21页 |
| 第三章 全球化特征及其对中国商业广告设计的影响 | 第21-29页 |
| ·全球化的基本特征 | 第21-23页 |
| ·全球化具有广泛性 | 第21页 |
| ·全球化具有不可拒性 | 第21-22页 |
| ·全球化具有趋同性 | 第22-23页 |
| ·全球化对中国商业广告设计的影响 | 第23-26页 |
| ·推动广告业的发展也制约其发展 | 第23-24页 |
| ·完善相关广告法规也凸现其漏洞 | 第24-25页 |
| ·带来国际设计风格也导致风格趋同 | 第25-26页 |
| ·全球化潜藏设计本土化的契机 | 第26-27页 |
| ·小结 | 第27-29页 |
| 第四章 本土化的概述 | 第29-35页 |
| ·本土化的提出 | 第29-32页 |
| ·社会学提出的本土化 | 第29-30页 |
| ·文化学提出的本土化 | 第30-31页 |
| ·广告界提出的本土化 | 第31页 |
| ·相关范畴提出的本土化 | 第31-32页 |
| ·本土化的界定 | 第32-33页 |
| ·本土化的广义界定 | 第32页 |
| ·本文中对其的界定 | 第32-33页 |
| ·本土化与全球化的辩证关系 | 第33-34页 |
| ·小结 | 第34-35页 |
| 第五章 中国商业广告设计面临的挑战与问题 | 第35-41页 |
| ·中国商业广告产业现阶段面临的挑战 | 第35-36页 |
| ·广告业面临的挑战 | 第35页 |
| ·广告公司面临的挑战 | 第35-36页 |
| ·中国商业广告设计现阶段存在的问题 | 第36-39页 |
| ·过于西化而导致沟通脱节 | 第36-37页 |
| ·对本土化内涵的简单理解 | 第37-38页 |
| ·对本土相关元素生搬硬套 | 第38-39页 |
| ·中国商业广告设计本土化的重要性 | 第39-40页 |
| ·小结 | 第40-41页 |
| 第六章 中国商业广告设计本土化的策略 | 第41-59页 |
| ·对国际设计优点的吸收与融合 | 第41-43页 |
| ·对中国传统文化的传承与应用 | 第43-57页 |
| ·对传统文化精神的理解与应用 | 第43-50页 |
| ·将祈愿吉祥的民族心态应用于商业广告设计 | 第44-45页 |
| ·将重视亲情的人伦情感应用于商业广告设计 | 第45-46页 |
| ·将勤俭节约的传统美德应用于商业广告设计 | 第46-48页 |
| ·将贵和尚中的思想理念应用于商业广告设计 | 第48-50页 |
| ·对传统文化元素的传承与应用 | 第50-54页 |
| ·对传统图形寓意的传承 | 第50-51页 |
| ·对文字融情表意功能的应用 | 第51-54页 |
| ·对传统风俗吉时的借助 | 第54-57页 |
| ·中国商业广告设计本土化的深化 | 第57-58页 |
| ·小结 | 第58-59页 |
| 结语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 附表一: 1979 年-2004 年外资广告公司进驻中国市场大事记 | 第62页 |
| 攻读硕士期间发表的论文清单 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |