传统古文化街区旅游开发的市场分析与策略--以苏州山塘街为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 引言 | 第11-14页 |
| ·本文的研究背景 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容，方法及思路 | 第12-14页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究思路 | 第12-14页 |
| 1 理论基础 | 第14-19页 |
| ·市场营销理论 | 第14-15页 |
| ·旅游市场供给和需求理论 | 第15-19页 |
| ·旅游市场供给 | 第15-17页 |
| ·旅游市场需求分析 | 第17-19页 |
| 2 山塘街旅游市场供给和需求分析 | 第19-27页 |
| ·山塘街区基本情况 | 第19-21页 |
| ·山塘街区历史遗留建筑一览表 | 第20-21页 |
| ·山塘街区资源基础丰富 | 第21-24页 |
| ·得天独厚的地理位置 | 第21-22页 |
| ·蕴藏丰富的旅游资源 | 第22-23页 |
| ·享誉全国的传统文化产品 | 第23-24页 |
| ·山塘街区旅游市场开发的战略意义 | 第24-27页 |
| ·商业地产开发的作用 | 第24-25页 |
| ·传统古文化街区品位的提升 | 第25-26页 |
| ·山塘街区的群众的生活质量的提高 | 第26-27页 |
| 3 客源市场分析及定位 | 第27-34页 |
| ·客源市场分析 | 第27-29页 |
| ·客源市场定位 | 第29-34页 |
| ·国内旅游市场定位 | 第29-32页 |
| ·国际旅游市场定位 | 第32-34页 |
| 4 山塘街区旅游市场开发的SWOT 分析 | 第34-39页 |
| ·山塘街区与国内知名旅游街区的对比 | 第35-36页 |
| ·上海豫园旅游商贸区 | 第35-36页 |
| ·南京夫子庙商业街区 | 第36页 |
| ·山塘街区与以上二处的对比分析 | 第36-37页 |
| ·山塘古文化街区的SWOT 分析 | 第37-39页 |
| 5 山塘传统古文化街区旅游产品策略 | 第39-46页 |
| ·旅游景点的设置方案 | 第39-44页 |
| ·游览组织原则 | 第39-41页 |
| ·线路安排和游览组织 | 第41-42页 |
| ·景点游览 | 第42-43页 |
| ·游览交通 | 第43页 |
| ·与外围景点的衔接 | 第43页 |
| ·接待管理 | 第43-44页 |
| ·导游服务 | 第44页 |
| ·道路与旅游景观的走向布局 | 第44-46页 |
| ·交通功能秩序化、高效化 | 第45页 |
| ·整体环境人本化、良性化 | 第45页 |
| ·夜景灯光标志化、特色化 | 第45-46页 |
| 6 山塘街旅游开发的市场营销策略 | 第46-49页 |
| ·旅游景区形象定位 | 第46-47页 |
| ·形象定位 | 第46页 |
| ·宣传口号 | 第46-47页 |
| ·山塘理念 | 第47页 |
| ·市场开发方向 | 第47页 |
| ·市场开发目标 | 第47页 |
| ·市场开发策略 | 第47页 |
| ·市场营销策略 | 第47-49页 |
| ·营销办法 | 第47-48页 |
| ·旅游促销材料 | 第48页 |
| ·广告宣传 | 第48页 |
| ·苏州本地市场营销策略 | 第48-49页 |
| 7 价格策略与营业收入分析 | 第49-55页 |
| ·定价策划 | 第49-52页 |
| ·定价的原则 | 第49页 |
| ·门票价格的定位 | 第49-50页 |
| ·门票价格的定位依据及其支撑体系对比分析 | 第50-52页 |
| ·营业收入分析 | 第52-55页 |
| ·营业收入的主要来源 | 第52-53页 |
| ·营业收入分析 | 第53页 |
| ·年度营业收入核算 | 第53-54页 |
| ·确保营业收入的措施 | 第54-55页 |
| 8 销售渠道策略 | 第55-59页 |
| ·常见的销售渠道的策略 | 第55页 |
| ·山塘街旅游产品销售渠道选择考虑因素 | 第55页 |
| ·选择最佳的销售渠道 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60页 |
