| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 引言 | 第7-11页 |
| ·概述 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8页 |
| ·课题研究的思路 | 第8-9页 |
| ·课题研究的方法 | 第9页 |
| ·课题研究的创新之处 | 第9-11页 |
| 第2章 品牌与品牌传播 | 第11-17页 |
| ·品牌的概述 | 第11-13页 |
| ·品牌的涵义 | 第11-12页 |
| ·品牌的作用 | 第12-13页 |
| ·品牌传播 | 第13-17页 |
| ·品牌传播的涵义 | 第13页 |
| ·品牌信息传播的层次 | 第13-14页 |
| ·品牌传播的特点 | 第14-17页 |
| 第3章 媒介集团品牌网站(页)的产生及其发展 | 第17-22页 |
| ·媒介集团品牌网站(页)的产生背景 | 第17-18页 |
| ·网络技术的产生提供可能性 | 第17-18页 |
| ·激烈的市场竞争引发新型品牌传播方式 | 第18页 |
| ·媒介集团品牌网站的功能 | 第18-22页 |
| ·对目标受众的功能 | 第18-19页 |
| ·对媒介集团的功能 | 第19-22页 |
| 第4章 我国媒介集团品牌网站(页)的现状 | 第22-33页 |
| ·报业集团品牌网站(页)的现状 | 第22-25页 |
| ·报业集团品牌网站总体特征 | 第23-24页 |
| ·人民网和天津日报网 | 第24-25页 |
| ·广电集团品牌网站(页)的现状 | 第25-28页 |
| ·品牌与新闻资讯融合型网站 | 第26-27页 |
| ·独立的集团品牌网站 | 第27-28页 |
| ·出版集团品牌网站(页)的现状 | 第28-30页 |
| ·突出产品信息的网站 | 第29页 |
| ·突出集团形象的网站 | 第29-30页 |
| ·综合性媒介集团品牌网站(页)的现状 | 第30-33页 |
| ·牡丹江新闻传媒(集团)公司的品牌网站 | 第31页 |
| ·文广新闻传媒集团的品牌网站 | 第31-33页 |
| 第5章 国外主要媒介集团品牌网站(页)的特点分析 | 第33-42页 |
| ·内容设置的特点 | 第33-35页 |
| ·产品信息介绍 | 第33-34页 |
| ·集团新闻 | 第34页 |
| ·公司管理信息 | 第34-35页 |
| ·投资者服务 | 第35页 |
| ·网站系统的特点 | 第35-37页 |
| ·系统易用性 | 第35-36页 |
| ·网站的学习能力 | 第36-37页 |
| ·网站使用感受的特点 | 第37-42页 |
| ·色彩增加使用乐趣感 | 第38-40页 |
| ·多媒体增加使用趣味性 | 第40页 |
| ·交互功能增加使用满意度 | 第40-42页 |
| 第6章 完善国内媒介集团品牌网站建设的构想 | 第42-51页 |
| ·国外媒介集团品牌网站对我国媒介集团品牌网站的启示 | 第42-48页 |
| ·突显企业文化营造媒介集团良好网络形象 | 第42-43页 |
| ·确保信息质量以体现媒介集团网站管理的规范性 | 第43-45页 |
| ·以成熟的传播技巧提高集团信息的传播效度 | 第45-48页 |
| ·推进我国媒介集团品牌网站(页)建设的构想 | 第48-51页 |
| ·确定专门组织管理媒介集团品牌网站(页) | 第48-49页 |
| ·丰富网站信息满足受众需求 | 第49页 |
| ·利用各种技术增强网站吸引力 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第53页 |