| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·相关定义的界定 | 第8-10页 |
| ·奥运传播定义 | 第8-9页 |
| ·奥运媒介传播定义 | 第9-10页 |
| ·研究的方法和意义 | 第10-11页 |
| 2 民众对北京奥运会媒介传播期待的调查结果分析 | 第11-18页 |
| ·调查问卷研究结果统计 | 第11-15页 |
| ·从调查结果看受众对媒介传播的期待 | 第15-18页 |
| ·个性化服务——期待无时空界限的信息选择 | 第15-16页 |
| ·互动式服务——期待相互交流的信息沟通 | 第16页 |
| ·多媒体服务——期待多媒介融合的信息来源 | 第16-18页 |
| 3 雅典奥运会我国媒介传播经验借鉴 | 第18-28页 |
| ·雅典奥运会中的媒介传播策略分析 | 第18-24页 |
| ·报道策略——人文关怀与文化交流同在 | 第18-19页 |
| ·媒体策略——合作与竞争并存 | 第19-23页 |
| ·媒介事件构建策略——注意力和影响力互促 | 第23-24页 |
| ·雅典奥运会媒介传播效果分析 | 第24-28页 |
| ·“使用与满足理论”与媒介传播效果 | 第24-25页 |
| ·“议程设置理论”与媒介传播效果 | 第25-26页 |
| ·受众对媒介传播的反应 | 第26-28页 |
| 4 北京奥运会媒介传播策略构想 | 第28-44页 |
| ·北京奥运会赛前媒介传播策略 | 第28-33页 |
| ·赛前传播的指导理念 | 第28-31页 |
| ·赛前传播的媒介选择 | 第31-33页 |
| ·北京奥运会赛中媒介传播策略 | 第33-42页 |
| ·赛中传播应体现的特点——办“特色奥运”、“全景奥运” | 第33-36页 |
| ·赛中传播应建构的媒介格局——建“新旧媒体整合”的媒介体系 | 第36-42页 |
| ·北京奥运会赛后媒介传播策略 | 第42-44页 |
| ·对奥林匹克的影响——奥运精神的弘扬 | 第42页 |
| ·对国家的影响——国家形象的提升 | 第42-43页 |
| ·对民众的影响——民众素质的提高 | 第43-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 附录A 民众对北京奥运会媒介传播的期待调查问卷 | 第47-49页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |