志高公司家用空调营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 导论 | 第8-11页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的与意义 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·基本思路与论文框架 | 第9-11页 |
| 2 企业营销理论综述 | 第11-16页 |
| ·市场营销环境分析理论 | 第11页 |
| ·行业竞争分析理论 | 第11-12页 |
| ·SWOT理论 | 第12页 |
| ·目标市场营销理论 | 第12-13页 |
| ·市场营销组合理论 | 第13-16页 |
| 3 志高公司家用空调营销环境分析 | 第16-38页 |
| ·企业简介 | 第16-17页 |
| ·企业宏观环境分析 | 第17-22页 |
| ·空调行业总体状况 | 第22-25页 |
| ·竞争环境分析 | 第25-29页 |
| ·企业内部环境分析 | 第29-33页 |
| ·SWOT分析 | 第33-38页 |
| 4 志高公司家用空调营销策略的制定 | 第38-57页 |
| ·营销目标 | 第38页 |
| ·目标市场选择及市场定位 | 第38-44页 |
| ·产品策略 | 第44-48页 |
| ·品牌策略 | 第48-51页 |
| ·价格策略 | 第51-52页 |
| ·渠道策略 | 第52-54页 |
| ·促销策略 | 第54-57页 |
| 5 志高公司家用空调营销策略的实施 | 第57-63页 |
| ·营销组织的建设 | 第57页 |
| ·人力资源管理措施 | 第57-60页 |
| ·企业文化建设 | 第60-61页 |
| ·营销控制措施 | 第61-63页 |
| 6 结论与建议 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
