XD公司手机营销策略
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究的背景与意义 | 第7-8页 |
| ·提出问题 | 第8-9页 |
| ·研究思路与方法 | 第9页 |
| ·研究内容与文章结构 | 第9-11页 |
| 2 理论综述 | 第11-17页 |
| ·市场营销管理 | 第11页 |
| ·营销观念与市场调研 | 第11-14页 |
| ·营销观念的演变 | 第11-13页 |
| ·营销调研 | 第13-14页 |
| ·4PS原则 | 第14-15页 |
| ·市场细分 | 第15-17页 |
| 3 XD公司环境分析 | 第17-30页 |
| ·XD公司宏观环境分析 | 第17-21页 |
| ·PEST分析 | 第17-19页 |
| ·手机行业现状 | 第19-20页 |
| ·国内手机生产及消费现状 | 第20页 |
| ·宏观环境对XD公司的影响 | 第20-21页 |
| ·XD公司内部环境分析 | 第21-25页 |
| ·XD公司发展概述 | 第21-22页 |
| ·XD公司营销环境分析 | 第22-25页 |
| ·XD公司的竞争现状分析 | 第25-30页 |
| ·XD公司的产业竞争分析 | 第25-27页 |
| ·以摩托罗拉、诺基亚为代表的竞争对手 | 第27页 |
| ·以波导为代表的竞争对手 | 第27-28页 |
| ·XD公司波特五力模型竞争分析 | 第28-30页 |
| 4 目标市场选择 | 第30-42页 |
| ·手机市场消费者行为调查分析 | 第30-35页 |
| ·XD市场细分与市场层次 | 第35-36页 |
| ·细分市场吸引力分析 | 第36-40页 |
| ·目标市场 | 第40-41页 |
| ·XDF8手机的介绍 | 第41-42页 |
| 5 XDF8手机定价体系分析 | 第42-45页 |
| ·竞争项目分析 | 第42页 |
| ·定价方法与定价策略 | 第42-43页 |
| ·定价目标分析与评价 | 第43页 |
| ·定价策略分析与评价 | 第43-45页 |
| 6 XDF8手机定价方法和效果分析与评价 | 第45-54页 |
| ·常用定价方法对XDF8手机定价的适应性分析 | 第45-46页 |
| ·XD手机价格形成的竞价分析 | 第46-49页 |
| ·生产商与竞争对手的价格竞争 | 第46页 |
| ·生产商与消费者的价格竞争 | 第46页 |
| ·供需双方的价格竞争 | 第46-48页 |
| ·XDF8手机价格竞争模型 | 第48-49页 |
| ·XD公司与竞争对手的竞价分析 | 第49-53页 |
| ·手机产价格指标体系的确立 | 第50-51页 |
| ·XDF8手机上市价格与加权评分值的关系 | 第51-53页 |
| ·XDF8手机上市价格的确定 | 第53页 |
| ·XDF8手机成交价格的确定 | 第53-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附件 | 第58-60页 |
